12月21日,由新浪财经客户端、新浪科技联合主办的“2023科技风云榜”年度盛典在京举行,本届论坛以“智涌·进跃”为主题,邀请产学研各界专家齐聚一堂,共同探讨2023年产业科技的变革和未来趋势。什么值得买电商营销负责人张宇昂出席了本次活动,并在圆桌环节与多位行业嘉宾就货架电商与内容电商的发展分享了自己的见解。

“2023科技风云榜”年度盛典由新浪财经客户端、新浪科技联合主办,旨在邀请行业领先人士观点碰撞、讨论行业未来风向、洞悉行业一年成果和趋势,已成为业内标志性的年度科技盛典。作为什么值得买电商营销负责人,张宇昂连续多年负责平台618、双11大促,根据用户与市场变化持续创新,不断创造营销佳绩,对当前货架电商和内容电商发展具有丰富经验与洞见,因此作为受邀嘉宾出席圆桌论坛。

张宇昂首先向全场嘉宾介绍了什么值得买。作为中国消费者重要的消费指南,什么值得买始终致力于用优质内容连接消费者与品牌,并通过消费数据提升连接的质量和效率,目前平台拥有3800多万月活用户,与海内外几乎所有知名电商平台与品牌建立合作关系,2022年创造GMV200多亿。

从成立以来,什么值得买一直与各大货架电商保持着长期合作关系,并从去年开始加大了和内容电商的合作力度。对于目前的货架电商和直播电商之争,张宇昂认为,两者是线上交易的一体两面,传统的货架电商有非常强的SKU深度,货品非常广,背后供应链较为完善,并经过多年运营早已搭建了履约能力、物流能力的护城河;而近年来崛起的内容电商有较强的内容能力和内容生态,而且有很强的通过内容分发精准匹配用户、抓住用户兴趣、然后再跟自己能够获取到的货品供应链高效匹配的能力。

张宇昂介绍,从企业发展长线来看,市场交易是所有电商形式的最终目的,而不论货架或内容电商,都是线上交易的不同表现形式,并将越来越呈现融合趋势。“交易无非是先抓住用户的兴趣,然后通过平台货品或者匹配效率、价格等优势,去促成最终的下单。可以看到,目前已经呈现出双方互相学习、互相融合的趋势,内容电商也在学习货架电商的效率优势,货架电商也不断的引入优质内容。”

鉴于这样的变化,什么值得买也调整了自身的运营策略,积极提升自身内容服务能力,不仅通过优质消费内容助力用户提升消费决策效率和质量,也让更多品牌和平台得以倾听最真实的消费反馈;不仅用内容帮助传统货架电商吸引更多真实的消费者,也通过对用户的精准推荐,让内容电商辐射到更多的人群,不断在消费行业中创造新连接,助力行业高质量发展。

张宇昂介绍,什么值得买的一大优势在于聚集了一群优质消费者,不仅具有较高的购买能力,也对消费一直保持分享欲和好奇心,属于线上线下都具有一定影响力的“超级消费者”,借助这样的用户势能,不仅能为平台与品牌达成销售,更能进一步扩大相关影响力。这也是合作中平台与品牌最为看重的。而什么值得买一直注重通过加强内容与技术能力,提升人货匹配效率,把握不断变化的用户需求,建立真实的连接。尤其在今年,多款AI应用的落地帮助用户更直接地获取购买建议,消费者的决策效率和质量、平台与品牌的触达效率和效果均得到了进一步的提升。

未来,什么值得买还将继续深耕消费行业,以不断创新的态度来迎接与拥抱变化,提升连接品牌与用户的效率,持续加大技术投入与探索,整体提升内容生产效率和平台运营效率,以更多元的消费内容服务更多类型的消费平台,用科技驱动消费进步。