在碎片化的媒介营销环境中,品牌如何在家庭场景中“抓住”用户,深挖“客厅经济”的消费潜力并实现确定性增长?9月22日,基于鸿蒙生态的全场景智慧营销平台——鲸鸿动能与户外高端品牌SALOMON携手打造的首单家庭场景广告案例正式上线,截至目前,该案例广告在鲸鸿动能平台上的累计曝光量已近千万次,此举标志着鲸鸿动能的家庭场景化解决方案“Family Reach”(以下简称“Family Reach”)全面启动商用。

此前,鲸鸿动能已推出覆盖运动健康、出行、睡眠等场景的广告解决方案,作为全场景智慧营销范式又一进展,“Family Reach”的推出,旨在破解家庭营销中大小屏触达割裂、大屏难以精准衡量投放效果,以及无法围绕家庭决策单元进行连贯沟通等核心痛点,为品牌带来更加高效、广泛、深入的营销新解法。

图: 大小屏联动

鲸鸿动能品牌解决方案相关负责人表示:“'Family Reach'源于我们对鸿蒙1+8+N全场景设备数据的深度理解与整合,它不仅是简单的广告投放,更是通过数据科学与场景创新,将品牌信息融入家庭生活场,在与SALOMON的首单合作中已初见成效。我们期待,这将成为品牌开启与中国家庭对话的一把钥匙。”

一方面,通过与主流OTT平台合作,“Family Reach”进一步丰富了鲸鸿动能平台的媒体资源版图,构建了统一、高质量的投放矩阵。此举有效直击家庭场景营销资源分散、标准不一、难以规模化等痛点,建立起标准化、可溯源的优质大屏广告库存,确保品牌信息在家庭场景中的高质量曝光。

另一方面,该解决方案依托于鲸鸿动能的跨端数据能力,真正实现了“大小屏打通联投”,品牌可通过大屏广告投放,覆盖全国海量家庭用户,实现强品牌曝光。同时,充分利用数据归因能力,分时段引导家庭用户在小屏进行互动&搜索,充分整合用户全域触点,形成大屏曝光、小屏转化的营销闭环。

本次鲸鸿动能与SALOMON合作的首单案例,也是“Family Reach”价值的实际体现。案例借助开机、贴片广告等广告形式,通过OTT大屏有张力的视觉呈现,清晰展现了 SALOMON秋冬新品“暖芯黑科技棉服”在户外场景中的卓越性能,有效抓住家庭用户的注意力。鲸鸿动能数据显示,截至9月28日,该案例中按照OTT和智能终端1:3的比例投放,信息流广告整体点击率较平台Q1同类型广告均值提升约 42%。

图:家庭电视(多品牌)

鲸鸿动能依托1+8+N全场景硬件、媒体及内容生态,始终立足自身营销方法论,借助数据科学与场景创新打造营销解决方案,助力品牌实现确定性增长。“Family Reach”的推出,是鲸鸿动能深耕全场景智慧营销的又一重要举措,帮助品牌实现“触达+转化,一次搞定”的整合营销效果,有望服务与链接更多生态伙伴,持续释放家庭场景的营销潜力,助力品牌在复杂多变的市场环境中赢得长效增长。