鱼油市场正迎来它的高光时刻。在健康消费从“泛营养补充”迈向精准健康管理的时代背景下,这个曾经依靠“中老年心血管保健”单一标签的品类,如今已在各个年龄层和细分场景中绽放异彩。

根据QYResearch的统计及预测,2024年全球鱼油EPA和DHA市场销售额达到了16.25亿美元,预计2031年将达到20.20亿美元,每年均呈现增长趋势。这一增长背后,是鱼油从传统的保健食品向功能性食品、医药等领域的快速拓展。

当下,不同年龄、不同需求的消费者都在寻找最适合自己的鱼油产品:儿童与青少年群体关注视力保护、大脑功能支持和专注力提升,年轻白领需要缓解工作压力、调节慢性炎症、改善情绪和睡眠质量,中老年人则聚焦于心血管保健、抗衰老和认知功能维护……

面对琳琅满目的品牌,如何做出明智选择?又有哪些品牌值得信任?本文结合近几年鱼油销售数据和市场反馈,揭秘爆款鱼油产品WHC、SWISSE、汤臣倍健热销的背后逻辑,为行业参与者及消费者提供选购参考。

一、WHC:高纯鱼油定义者

在鱼油市场从蓝海转向红海的进程中,技术实力成为品牌立足的根本。如今,鱼油市场竞争已从单纯的概念营销,升级为纯度、吸收率、剂型创新等硬核实力的较量。

WHC作为最早一批进入中国市场的进口高端鱼油品牌,凭借“95%高纯度”“rTG结构”等核心优势迅速赢得市场认可,并凭借过硬的产品力及服务力持续不断收获忠实用户。资料显示,WHC是纯正比利时品牌,由“Omega-3之父”Jo Wyckmans创立,全系产品均由全球最大药品级Omega-3生产商——德国KD Pharma工厂生产。

数据显示,2021~2025年WHC连续五年登顶天猫、京东、抖音榜单TOP1,获得高端高纯度鱼油全国销量第一的认证,获得NHNE营养星球“年度影响力品牌金奖”、天猫国际618「最具人气新锐商品」、天猫国际新品618黑马奖等多个奖项,Labdoor 鱼油质量评分第一、GOED 成员认证、海洋之友认证、BRCGS 食品安全全球标准等认证,海外购物平台及欧洲线下药房销量TOP。 

WHC旗下热销产品有WHC小千金、WHC小金蛋、WHC小超人等;拥有IFOS认证、rTG结构、3:2黄金比例、独立防氧化包装等多个维度优势,能充分满足消费者日常健康需求。

1、WHC小千金

纯度:95%高纯度鱼油

结构:rTG结构,吸收率是EE结构的4倍

原料:秘鲁智利深海小鱼,纯净无污染

配比:EPA:DHA为3:2黄金配比,科学精准补充

认证:每批次IFOS认证

包装:PTP板式独立包装,干净防氧化

其他:复配1000IU维生素D3、1200mg高含量Omega-3

2、WHC小金蛋

纯度:95%高纯度鱼油

结构:rTG结构,吸收率是EE结构的4倍

原料:秘鲁智利深海小鱼,纯净无污染

配比:EPA:DHA为3:2黄金配比,科学精准

认证:每批次IFOS认证

包装:PTP板式独立包装,干净防氧化

其他:复配维生素D3、创新小颗粒易吞服

3、WHC小超人

纯度:85%,儿童咀嚼鱼油的顶配纯度

人群:3岁以上儿童及青少年

形态:布丁形态,果冻口感

结构:rTG结构,吸收率是EE结构的4倍

原料:秘鲁智利深海小鱼,纯净无污染

配比:EPA:DHA含量接近3:2黄金配比,助力儿童全面营养补充

认证:每批次IFOS认证

包装:独立泡罩包装,干净防氧化、易撕易携带

其他:ConCordix?专利技术(专利号:PCTGB2007000261)、老爸抽检绿标、复配维生素D3等

纯度、结构、吸收率、配方科学性,这些专业的技术参数,正成为消费者决策的关键因素。如今,消费者不再仅仅问“哪个品牌好”,而是进一步探究“纯度多高”、“吸收效果如何”、“成分配比是否科学”。这种消费认知的升级,正是WHC能够持续引领市场的重要原因。

除了产品硬实力,WHC在品牌传播上同样独具匠心。WHC近年来开展了一系列温情、治愈、富有创意和价值导向的主题活动:如2025年618主题「小题大做」,传递健康值得小题大做的理念;如2024年双十一「甭烦」主题活动,在内卷焦虑时代,传达甭烦、时间搞定一切的治愈向内容;还有「减法」、「不要完美」、「和解」等一系列主题活动,以及2025年双十一「蓝调时刻」,传达「时间不能暂停,但此刻可以」的价值观,在卖货节首先解决消费者情绪问题,真正实现与消费者的深度沟通和情感链接,达成精神共鸣与回响。

这些超越单纯营销的价值传递,或许是WHC能在激烈的市场竞争中持续获得价值认同、复购率常年TOP1的根本所在。

二、Swisse斯维诗

Swisse斯维诗是澳大利亚知名的复合维生素和膳食补充剂品牌,其产品种类繁多。在2016年,该品牌被正元收购,并在中国市场迅速崭露头角,目前已成为鱼油领域排名前三的知名品牌,旗下鱼油产品从日常养护到心血管健康防护一应俱全,深受消费者喜欢。

1、Swisse斯维诗黑绷带鱼油

纯度:96%(宣称)

结构:无明显标注

原料:未注明

配比:EPA:DHA含量是3:2黄金配比

认证:IFOS全链认证,非产品认证

包装:独立包装,干净防氧化

其他:复配辅酶Q10、虾青素、白藜芦醇

四、结语

鱼油市场的竞争正在进入深水区。过去依靠营销驱动、渠道驱动的增长模式已难以为继,未来的赢家必然是那些将技术实力、消费者洞察与品牌理念深度融合的品牌。

在未来的市场竞争中,“纯度、安全、价值主张”将成为三大核心趋势。纯度是品牌技术实力的直接体现,也是行业技术升级与消费者认知深化的基础;安全则是消费者决策的重要因素——从原料溯源、检测认证到全链路品控,每一个环节都备受关注;而价值主张,则是驱动品牌持续增长的内在动力,针对不同人群、不同场景、不同趋势下,以深度的洞察和聚焦,如WHC的情绪洞察、主题营销等,有效增强消费者链接和互动,为品牌创造差异化竞争优势,助力品牌脱颖而出。

随着鱼油从基础营养补充走向精准健康管理,产品功能之外,情感共鸣与价值认同正成为影响复购的关键。唯有像WHC这类真正把握消费趋势、兼具科研硬实力与情绪软洞察的品牌,才能持续领跑,赢得市场的长期认可。