近年来，伴随着“国风热”的持续升温，国风营销已成为品牌连接年轻消费者的新高地。七夕作为象征“中式浪漫”的传统佳节，已摇身一变成为彩妆品牌激烈角逐的战场。然而，越来越同质化的营销手段让消费者感到审美疲劳，品牌往往陷入“高投入、低声量”的困境。面对这一难题，挖掘传统节日的文化内涵，找到国风用户精准人群，打造差异化的品牌营销玩法成为品牌营销的破局关键。

巨量引擎所推出的巨量99案例官网，恰好为品牌提供了这样的灵感阵地。2026年1月，巨量99案例官网全新迭代上线。「巨量99案例官网」作为抖音生态内标杆营销案例的官方聚合平台，为品牌提供前沿营销趋势洞察、标杆案例和营销打法，真正帮助品牌预见风向趋势、洞见生意新可能。为帮助更多品牌借势七夕等传统佳节节点营销破圈，「巨量引擎 99个好案例」简称巨量99案例官网，对其收录的巨量99数字营销案例——烙色七夕新品的多重营销策略进行深度拆解。本文将探讨烙色如何借助七夕节点，打破市场沉寂，以独特的“中式浪漫”策略，达成流量破圈与电商转化的双重目标，为行业破局提供宝贵借鉴。

下文转载自巨量99案例官网：

当 “中式浪漫” 成为年轻人追捧的文化新风尚，七夕早已从传统情人节升级为彩妆品牌的 “必争战场”。但扎堆的 “浪漫礼盒”“满减促销” 让消费者审美疲劳，同质化营销陷入 “投入高、声量小” 的僵局。而烙色瞄准七夕这一节点，推出新品 “圈粉气垫”，打破市场沉寂，解决 “流量破圈 + 电商转化” 的双重难题。品牌以新品为核心，以短剧为载体，以明星为杠杆，奏响了一曲七夕营销的 “三重奏”，成功实现破局。

新品破局： 锚定 “持妆” 痛点，打造七夕刚需爆品

新品是营销的起点，也是转化的核心。烙色精准洞察七夕场景下的消费者需求：无论是约会赴宴还是拍照打卡，“持妆久、不脱妆” 是彩妆产品的核心刚需。基于此，品牌将新品 “圈粉气垫” 的核心卖点锁定为 “持妆”，并围绕这一痛点设计全链路传播，让新品从 “陌生单品” 快速升级为 “七夕必备”。

在产品与场景的结合上，烙色紧扣七夕 “中式浪漫” 氛围，将 “圈粉气垫” 定位为 “约会持妆神器”，既贴合年轻人的社交需求，又为后续的古风短剧与营销场景埋下伏笔。这种 “痛点明确 + 场景适配” 的新品定位，为短剧内容创作与明星营销落地提供了坚实基础，确保所有传播动作都围绕 “让用户记住并想买” 的核心目标展开。

短剧合作： 内容为桥，让新品卖点自然渗透

面对消费者对硬广的抵触，烙色选择以短剧为核心内容载体，让新品卖点在剧情中自然 “生长”，实现 “内容种草” 的软渗透。

烙色选择与明星朱梓骁共创古装短剧，将 “圈粉气垫” 的 “持妆” 卖点融入宫廷场景。剧中 “娘娘你脱妆啦！” 的抓马趣梗，既贴合古装场景的戏剧冲突，又精准点出 “脱妆” 这一用户痛点；而主角使用新品后保持精致妆容、毫无脱妆痕迹的剧情，则直观展现了产品的 “持妆” 优势。这种 “痛点 - 解决方案” 的剧情设计，让新品卖点不再是生硬的广告语，而是推动故事发展的 “关键道具”。

为打破单平台传播局限，烙色创新实现抖音、红果、番茄三端协同。在红果、番茄投放开屏广告引流，将外部流量导入抖音短剧主场，再借助抖音热推资源持续加热。最终短剧话题播放量突破4.7 亿，人群破圈效率高达 79%，不仅让 “持妆” 卖点触达海量用户，更让 “圈粉气垫” 与 “古风浪漫” 形成强关联记忆。

携手明星定制品牌短剧，打造营销新范式

如果说短剧是 “内容引擎”，那么明星营销就是 “流量加速器”。烙色以朱梓骁为核心，构建了 “内容共创 + 专场带货 + 话题造势” 的明星营销矩阵，将短剧热度高效转化为新品销量。

朱梓骁不仅主演短剧，更以 “体验官” 身份参与内容创作，其自带的国民度与亲和力，让消费者对剧中新品的 “持妆” 效果更易产生信任。这种 “明星亲身示范” 的内容形式，比传统代言更具说服力，有效降低了用户的决策成本。

此外，烙色还精准把握朱梓骁生日节点，打造专属带货专场，推出新品专属优惠机制；主号与矩阵号同频发力，单日 GMV 直冲 4000 万，助力 “圈粉气垫” 创下历史专场峰值，实现流量的集中爆发。

借助朱梓骁的话题效应，短剧相关内容在社交平台持续发酵，不仅带动短剧二次传播，更让 “圈粉气垫” 的曝光从剧情延伸至明星粉丝圈层，进一步拓宽了新品的受众边界。

四大亮点，筑牢转化壁垒

烙色以短剧为核心的七夕营销，通过四大亮点筑牢转化壁垒，从流量获取到心智占领，再到销量收割，形成无断点的转化链路。

亮点一：三端联动传播链路

成效显著，红果、番茄开屏广告精准拦截潜在用户，抖音热推资源助力内容扩散。这种 “跨端引流 + 主场爆发” 的玩法，为后续转化奠定了坚实的流量基础。

亮点二：以短剧为核心传播载体

烙色联动美食、美妆、剧情等多垂类达人输出配套内容，共同强化 “持妆” 核心心智，成功在七夕新品扎堆的市场中抢占了用户认知高地。

亮点三：借助朱梓骁生日作为销量爆发节点

品牌不仅推出新品专属优惠机制，更联动达播主号制造 “张瀚空降直播间” 的回忆杀热点，瞬间点燃用户热情。

亮点四：利用古风主题，搭建内容直播货场

烙色紧扣短剧古风调性，打造中式浪漫古风主题直播间，并邀请短剧演员空降直播现场，推出 “娘娘进播” 的趣味主题。场景与内容强呼应，形成 “达播爆发 + 自播补能” 的转化格局。

品效双收的七夕营销答卷

新品、短剧、明星的深度协同，最终让烙色交出了一份亮眼的成绩单。 传播端，项目总曝光量突破 10 亿，整体视频曝光量达4.7亿，人群资产近亿，成功实现全域声量引爆与年轻人群破圈；转化端，新品 “圈粉气垫” 首发即售空，GMV 首次突破 5000 万，品牌整体 GMV 环比提升数倍，顺利抢占七夕新品心智并完成人群渗透；心智端，“持妆” 成为品牌标志性标签，在七夕彩妆市场中建立起清晰的差异化认知。

结语

从本质上看，烙色的成功在于找准了三者的协同逻辑：新品是核心锚点，为营销提供了明确的价值主张；短剧是内容载体，让新品卖点以用户喜欢的方式渗透；明星是流量杠杆，为内容传播与销量转化提供了关键推力。这种 “新品定方向、短剧做渗透、明星强引爆” 的模式，不仅破解了彩妆节点营销的同质化困局，更为行业提供了 “内容共鸣 + 品效协同” 的全新范本。

作为巨量引擎推出的优质营销案例平台，巨量99案例官网整合行业好案例，凝聚行业标杆力量，通过这些案例的实践，带给更多企业及品牌多元的营销视角，创新的营销模式，通过案例激发生意灵感，洞见更多生意新可能，陪伴品牌走好增长每一步。

以案例为鉴，巨量99案例官网将持续为行业及品牌提供更前沿的营销方法论，助力品牌营销出圈。