摘要

本报告主要聚焦中国汽车产业市场,分析政策监管、汽车消费、广告主需求等内容,帮助市场了解2025年第四季度国内现状,同时列举头部企业案例进行分析。报告研究范围主要为汽车产业、汽车媒体等。

目录

01. 四季度政策&市场变化

1、新能源汽车购置税明年减半,国四燃油车纳入补贴范围

2、四季度“以旧换新”补贴耗尽,市场销量持续走弱

3、新能源新车渗透率超过五成,2026年继续保持高速增长

4、技术发展:L3级自动驾驶商业化落地迎来里程碑

5、购车用户变化:2025年家庭需求正在成为购车驱动力

02. 四季度汽车产业链变化

1、主机厂:国内自主品牌销量稳健,整体竞争力持续增强

2、主机厂:新能源汽车继续快速增长,比亚迪一枝独秀

3、经销商:库存系数转好,终端需求偏弱与消费者观望情绪并存

4、经销商:从“卖车”向“全生命周期价值运营”转型

5、汽车养护:正经历结构性变革,连锁化、新能源化、数字化成为三大核心驱动力

6、汽车资讯:汽车之家、懂车帝用户规模领先业内,优势明显

7、汽车资讯:汽车之家在用户使用频率等粘性数据方面稳居第一

8、汽车之家:“内容+交易”生态平台转型,用户稳健增长

9、懂车帝:加码购车活动、平台补贴,发力年末车市

10、易车:用户下滑寻求主动转型,聚焦视频号探索持续发展

03. 2026年发展趋势展望

1、2026年趋势预测:超40+新车加速上市,各品牌价格战白热化

2、2026趋势预测:新能源补贴减半,新势力优胜劣汰加剧