在今年6?6全国爱眼日的品牌营销赛道中，“跟着海氏海诺做闭眼玩家”话题的破圈走出了一条差异化路线。区别于多数品牌仅围绕单品做种草，海氏海诺选择以大众日常护眼需求为触点，尝试用更年轻化的方式完成了一次品牌理念的传播，同时也是其“万事皆可海氏海诺”品牌主张的一次具象化落地。

6?6全国爱眼日这天，一场贴近大众日常的护眼行动温情启幕。海氏海诺“跟着海氏海诺做闭眼玩家”主题活动精准覆盖学生备考、职场办公等高频用眼场景，从叶黄素蒸汽眼罩、水凝胶护眼贴，到功能型洗眼液、润眼液，不同功效的护眼产品适配差异化使用场景，让科学护眼在碎片化的日常里就能轻松完成。此次活动不仅为用户提供全品类护眼解决方案，更以轻量化的互动形式引导公众关注视疲劳问题，践行科学护眼理念。微博数据显示，相关话题累计拿下千万级曝光，吸引数万网友参与互动分享，成为今年爱眼节点关注度较高的品牌活动之一。

但如果仅将这场传播定义为护眼品类的节日营销，显然低估了其背后的品牌布局逻辑。在业内看来，护眼赛道只是海氏海诺切入大众健康需求的一个入口。“万事皆可海氏海诺”的品牌主张，最终落地于一套覆盖全生命周期、适配全生活场景的完整产品体系。

据了解，深耕生物医药和医疗器械行业20多年，海氏海诺累计开发产品超2000款，线下渠道覆盖二十多万家药店、商超，并已搭建起维度较广的健康产品生态。这一产品矩阵所覆盖的，是从出生到老年全周期、几乎全生活场景的健康护理需求。

以创伤护理这一传统优势品类为起点，海氏海诺的产品版图沿着大众的日常轨迹逐步铺展。如今，从创可贴、无菌敷贴、碘伏棉棒到纱布绷带、急救包，品牌已搭建起完整的家庭基础护理体系，是不少家庭药箱中的常备选择。以此为核心，产品边界也持续向多元生活场景渗透。

母婴护理领域，布局了婴幼儿护脐贴、医用护理垫、婴儿隔尿垫等单品；在差旅出行场景中，品牌亦有针对性布局：一次性旅行套装（床单/被套/枕套）、一次性马桶垫、一次性纯棉内裤、冰感口罩及防晒冰袖等产品，满足了差旅和户外活动中的卫生与防护需求；在家庭个护层面，产品线延伸至暖贴、医用疤痕凝胶、洗眼液、肌肉贴、乳霜保湿柔纸巾等，则进一步补齐了日常健康护理的多元需求。

有健康消费行业观察者指出，当下健康消费市场的竞争，早已从单一产品的比拼转向全场景解决方案的较量。在这一趋势下，企业的竞争力不再取决于某款爆品，而是取决于其对用户多元化健康需求的系统覆盖能力。产品体系的完整度、场景适配的广度，正成为衡量企业长期竞争力的重要维度。而海氏海诺的优势恰恰在于，其凭借20多年的行业积累与丰富的产品种类，完成了对大众生活健康场景的全覆盖，具备了“用户有任何健康护理需求，都能提供对应产品”的能力。

“跟着海氏海诺做闭眼玩家”话题的出圈，不只是一次爱眼日节点的营销声量爆发，更是海氏海诺全场景品牌定位的一次有效触达。在国民健康意识持续升级、需求从“治病”向“全周期预防护理”延伸的当下，品牌的长期竞争力不依赖于某一款爆品，而在于能否持续覆盖用户多元化的健康需求。凭借完整的产品体系、渗透多元生活场景的解决方案与扎实的专业底色，海氏海诺正逐步成长为陪伴每个家庭的全场景健康伙伴。而“万事皆可海氏海诺”，也正在从一句品牌主张，变成越来越多消费者的健康消费共识。