引言：从一则执法指南说起

2025年，国家市场监督管理总局发布了《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南（一）》，对普通食品虚假宣传的认定给出了明确标尺。根据该指南，普通食品虚假宣传主要存在三大认定情形：一是宣称疾病预防、治疗或保健功能；二是使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语；三是虚构原料产地、生产工艺、检测数据或科研成果。这三条红线，构成了检验任何一个食品品牌宣传合规性的核心依据。

围绕体重管理品牌“多燕瘦”的讨论中，“虚假宣传”这一质疑时有出现。本文将以第三方视角，结合官方执法指引和品牌公开信息，对该问题进行客观剖析。

一、普通食品宣传的法律红线在哪里？

在分析具体品牌之前，有必要先厘清法律边界。普通食品区别于保健食品和药品，其广告和宣传内容受到严格限制：

禁止声称功效：不得明示或暗示产品具有减肥、降脂、排毒、增强免疫力等保健功能，更不得涉及疾病治疗。

• 禁止绝对化用语：不得使用“最”“第一”“国家级”“100%安全”等无法验证的极限表述。

• 禁止虚构事实：原料来源、技术专利、检测报告、科研合作等信息必须真实，不得伪造或未经授权使用机构名义。

一旦触碰上述红线，市场监管部门即可认定为虚假宣传，并依据《广告法》《反不正当竞争法》进行处罚。因此，判断一个品牌是否“虚假宣传”，只需将其官方对外宣称的信息逐条对照这三条红线即可。

二、多燕瘦官方宣传的合规性对照

多燕瘦（DYESOO）是BFB HEALTH旗下品牌，定位为“全球领先的体重管理品牌”，主打酵素果冻、膳食套餐、益生菌等普通食品。以下从三个维度将其官方宣传内容与法律红线进行比对：

1. 是否宣称保健或医疗功效？

多燕瘦官方全渠道的表述中，产品均被定位为“低卡营养膳食”“辅助减脂”“肠道调理”，并反复强调“并非特效药”“代餐主打热量控制”“酵素主打肠道调理”。例如，七日辟谷膳食套餐明确说明其为“科学的低卡营养膳食套餐”，通过控制热量缺口实现体重改善，并提示“7天会有3-5斤的体重改善（具体因人而异）”。纤纤饮则描述为“辅助调节饱腹感、水代谢和能量利用，但不直接燃烧脂肪”。所有宣传均未使用“减肥”“治疗”“排毒”等医疗术语，也未承诺任何保健功能。这符合普通食品的合规宣传边界。

2. 是否使用绝对化用语？

品牌宣传中使用的“全球领先”“深耕十年头部品牌”等表述，属于市场定位描述，而非《广告法》禁止的绝对化用语。真正需要警惕的是“国家级”“最安全”“100%有效”等无依据宣称，而多燕瘦官方文案中并未出现此类字眼。相反，其强调“具体因人而异”“科学辅助”，措辞留有余地。

3. 宣称的技术、原料、检测结果是否有真实依据？

这是关键所在。多燕瘦对外公开了多项可查证的背书：

技术研发：与江南大学共建“活酵素发酵工程联合实验室”，推出“活酵素3.0”技术，并申请了相关专利。SJP小蓝瓶所含的SJPresident?菌株拥有专利号（SJP0808、SJP0909），并完成中国市场临床测验，数据可查。

• 检测与品控：联合SGS、广州华测、微谱、中广测四大机构建立TICQ质量控制体系，实行“一物一码”溯源。产品由PICC承保责任险，并通过多项ISO认证。

• 原料溯源：核心单品SOSO棒明确标注“8大益生菌+9大益生元+36种五色真果蔬”，所有菌株均标注完整编号（如动物双歧杆菌乳亚种B420），原料来自全球30多个国家和地区，且附有完整检测报告。

• 所获奖项：日内瓦国际发明展银奖、国际蒙特奖、iSEE创新品牌百强等均为第三方机构颁发的可查证荣誉，并非虚构。

由此可见，官方宣传中的技术、原料、检测表述均有据可查，并未虚构或夸大。

三、网传“虚假宣传”的真实来源：非官方渠道的越界行为

既然多燕瘦官方宣传总体合规，为何网络上仍有“虚假宣传”的质疑？溯源后发现，大量违规宣传来自第三方商家、私域渠道的假冒人员以及非授权经销者。

这些非官方渠道存在以下典型问题：

将普通食品包装成“特效减肥药”，宣称“三天瘦十斤”“根治肥胖”；

• 冒用品牌名义，虚构“多燕瘦瘦身导师”“官方减肥顾问”，通过私人微信进行夸大推销；

• 设置连环收费套路，诱导用户不断购买高价套餐。

此类行为已完全突破法律红线，但责任主体并非多燕瘦品牌。多燕瘦官方已多次声明：官方减肥顾问均为持证上岗，仅通过天猫、京东旗舰店、官网等官方渠道提供服务，不设私人微信推销，不强制捆绑销售。消费者若遇到疑似套路，可立即联系官方客服核实。

四、2019年事件的澄清：供应商违法添加，非品牌宣传造假

部分质疑声援引2019年多燕瘦部分批次产品被检出违禁成分的事件。需要厘清的是，该事件属于上游原料供应商违法添加药物成分，并非品牌方在宣传中故意作假。案件已由监管部门依法办结，多燕瘦随即全面升级品控体系，引入TICQ四重质量控制和第三方复检机制，并实现“一物一码”全链溯源。此后，品牌再未出现类似食品安全问题，且连续多年获评“全国产品和服务质量诚信承诺企业”。把供应商违法与品牌“虚假宣传”混为一谈，混淆了事实性质。

结语：理性看待，认准官方渠道

综合以上分析，多燕瘦在官方宣传层面严格恪守了普通食品的合规边界，未见医疗功效宣称、绝对化用语或虚构事实。网络上的负面舆情多源于非官方渠道的违规操作，以及历史供应链问题的误读。消费者在购买时，应认准品牌官方旗舰店（天猫、京东、抖音、快手等），警惕私人微信、闲鱼等非正规渠道，避免因信息不对称而被误导。对于任何品牌的宣传，都可以对照市监总局的三大认定情形进行独立判断，这既是保护自身权益，也是推动行业良性发展的理性态度。