从几元灌装到亿元产业链，业内呼吁将治理关口前移至原料与生产环节

一边是国际知名化妆品在中国市场持续保持高热度，另一边却是部分海外专利原料供应商订单逐年减少。终端产品越卖越多，核心原料采购反而下降，这一反差暴露出化妆品市场长期被忽视的“供应链失真”：大量假冒产品绕开正规原料、研发、检测和生产体系，却借助国际品牌包装进入市场，制造销量繁荣的表象，并把风险向产业链上游传导。

近年来，广东多地查处的案件显示，化妆品制假已从零散仿冒发展为由低价料体、仿制包材、灌装贴标、仓储物流和网络销售构成的产业链。广州警方此前查获的窝点中，犯罪嫌疑人以来源不明液体为原料，用几块钱的成本仿造售价上千元的名牌化妆品；广州白云法院公布的案件涉及雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻等多个注册商标。广东检察机关2025年公布的一起典型案例，涉案销售金额达到1.43亿元，违法所得合计超过6000万元；2026年东莞法院披露的案件，又牵出一条涉及52个国际品牌、涉案金额超过1.2亿元的制假售假链条。

这些案件说明，假冒化妆品已经不是简单的“以次充好”。制假者不采购品牌指定的专利原料，不承担配方研发、安全评价、稳定性测试和质量管理成本，却依靠高度仿真的瓶器、标签和所谓“海外渠道”获取高额利润。真正投入科研和质量控制的企业承担了成本，规避合规投入的黑色产业链却分享了品牌溢价。

瑞士国际专利化妆品原料品牌TIMEFLYS天芙丝负责人在接受采访时表示：“我们的专利原料成品在中国销量逐年增长，但是我们的订单却逐年减少，现象令人费解。”

按照正常产业逻辑，终端销量增长应带动相应原料采购量同步上升。两者长期背向运行，至少说明市场端的销量增长并未完整进入正规供应链。这一异常比查获一批假货更值得警惕，因为它表明制假活动已经开始扭曲市场数据、采购判断和国际合作预期。

这种“销量增长、原料下降”的背离，损害的不只是某一个国际品牌。对正规生产企业而言，假货以极低成本抢占市场，形成不公平竞争；对上游原料企业而言，真实需求被截流，研发投入难以获得合理回报；对消费者而言，产品成分、卫生条件和责任主体无法核验；对中国化妆品产业而言，则会持续消耗国际品牌对本地生产、授权合作和供应链管理的信任。

作为据介绍，TIMEFLYS是在瑞士注册、拥有39项国际PCT专利的美容活性原料品牌，TIMEFLYS其团队认为，化妆品打假不能只在销售终端查扣成品，更应把治理关口前移至原料、包材和灌装环节，建立“原料批次—配方备案—生产批号—成品流向—授权渠道”相互对应的核验机制，让每一瓶产品都能追溯真实来源。

电商、直播和私域团购平台也应加强对异常低价商品、批量空瓶包材、仿冒标签和虚假跨境物流信息的识别；品牌权利人、原料供应商、生产企业和监管部门应推动数据协同，对终端销量与原料采购量明显不匹配的产品及时核查。治理必须从“查一瓶假货”转向“切断一条假链”。

假货最危险之处，不只是低价和仿冒，而是它用虚假的销量、虚假的供应链和虚假的市场反馈，持续消耗真品牌、真研发和真制造积累的信任成本。对中国美妆产业而言，打击假冒化妆品既是保护消费者权益，也是保护合法企业、公平竞争和国际信誉。让正规原料有订单、合规生产有回报、创新投入有价值，才是产业走向高质量发展的基础。