近日，一支带着魔性旋律、舒心舞步、极其接地气的《稳心舞》在广大银发族的社交圈中强势刷屏，甚至吸引了不少年轻舞者的跟随。随着视频的传播，其背后的工业品牌阿斯利康及旗下心血管慢病产品也备受行业和大众关注。

这场席卷全国广场舞圈子的健康热潮，起源于粤潮文化爆梗红人——60岁的“潮汕如姨”在网上发布的一支《稳心舞》MV。视频中，如姨用她标志性的潮汕口音中英文结合大玩唱跳，传递“舞步不停，心跳倍平”的健康理念。视频发布后，不同地区的舞队、中老年广场舞爱好者争相跟学翻跳，迅速在银发圈层中掀起了一股“翻跳狂潮”，并成功引爆了广大中老年群体对心血管健康、血压与心率双重管理的广泛关注。

核心痛点与政策双重洞察：回归公益，探索慢病科普新路径

大健康领域的公众传播，需要在专业性、创新性与合规性之间取得平衡。对于心血管等慢病领域的处方药而言，如何在合规的前提下帮助公众获得科学、易懂的健康信息，是健康公益传播需要持续探索的重要课题：

1.合规要求下的健康传播探索

根据相关法律法规，处方药不得在大众媒介进行广告推广。如何在合规的安全边界内，既保障大众的健康知情权，又建立起工业品牌、医疗专业度与患者之间的信任链接？“以公益科普为载体，用人文关怀代替硬广输出” 已成为处方药在合规语境下与大众建立深度链接的关键破局路径。

2. 慢病健康科普仍需进一步深入

心血管疾病是影响我国居民健康的重要慢性疾病之一。对于广大中老年群体而言，如何正确认识血压、心率等健康指标，建立定期监测、规范就医和长期管理意识，仍需要持续、易懂且贴近日常生活的健康科普。

近年来，国家正深入推进健康中国战略，全面落实《健康中国行动——心脑血管疾病防治行动实施方案》，鼓励在心血管疾病防治、健康老龄化和慢病综合管理等方面不断加强健康教育与基层服务，推动健康知识走进社区和家庭。

在此背景下，为了提高大众的科学预防与精准管理意识，阿斯利康携手CSO合作伙伴全擎健康、搜狐公益共同发起「稳心公益计划」。8月5日，「稳心公益计划」启动仪式在武汉举行。随后，《稳心舞》MV正式发布，全国“稳心公益计划广场舞大赛”也同步宣告启动。项目线下联动五大城市终端门店开展「稳心小站」公益科普活动，通过健康检测、现场咨询等形式，推动健康科普进一步走近社区居民和日常生活。

不同于以往止步于发布会的传统品牌公益，「稳心公益计划」以线上内容传播带动线下用户参与，切实地回答了一个行业难题：凭什么“稳心”这件事能从舞台真正延伸到社区药店和用户的日常生活中？

洞察与创意执行：从“稳”字出发，将健康诉求融入生活场景

公益价值不仅需要有效传播，更需要真正落到具体行动中。作为本次「稳心公益计划」的品牌全案代理公司，全擎之见（上海）品牌管理有限公司（简称“全擎之见”）基于对银发群体健康需求、合规要求及情感诉求的深入洞察，围绕“稳”这一核心概念，构建了贴近中老年群体生活方式的公益传播方案。

在项目初期，全擎之见对“稳”的内涵进行了情感化提炼。对于中老年人而言，健康不仅体现在检测指标的变化，也关乎身体状态是否平稳、生活节奏是否安稳，以及能否保持相对独立、减少子女的牵挂。因此，他们对健康的期待，既是对身体状态的关注，也是对安心生活的向往。

基于这一洞察，项目将“稳”确立为公益计划的核心主张，在倡导公众关注血压、心率等基础健康指标的同时，将健康科普融入更轻松、更日常、更具参与感的生活场景，推动专业的慢病管理知识以更易理解的方式触达公众。围绕这一主张，全擎之见展开了以下创意实践：

网络红人深度共创：特别策划并邀请60岁潮汕阿嬷“如姨”演绎《稳心舞》MV。通过富有感染力的画面、通俗易懂的歌词和律动感十足的舞步，将原本严肃枯燥的慢病防治知识进行“科普化、娱乐化、生活化”包装，帮助中老年群体在轻松参与中提升健康关注。

全民《稳心舞》广场舞大赛：在线上发起广场舞大赛，公众可通过H5、抖音、视频号等渠道参与创作与互动，在跟跳、翻跳和分享的过程中传播健康理念，扩大公益活动的参与范围与社会影响力。

线上媒介整合传播：通过整合社交平台等线上传播资源，联动线上内容与线下公益活动，推动项目声量持续扩散，促进健康科普从线上关注延伸至社区和家庭等日常场景。

截至目前，《稳心舞》相关视频、二创内容及媒体报道累计播放与曝光量已突破500万。300万粉丝舞蹈博主「青白江桃桃老师」、百万粉博主「夏芬健身舞」等头部创作者积极参与跟跳，推动《稳心舞》迅速席卷广场舞圈层，吸引了中老年群体及青年子女群体的关注，并引发公众围绕心血管健康与日常健康管理的讨论。

随着公益计划持续推进，项目将走进更多社区与家庭，帮助更多中老年人及其家属提升健康管理意识，推动健康科普进一步融入日常生活，持续发挥公益传播价值。

线上爆款曝光，线下五城终端科普联动

依托九州通全擎健康完善的渠道网络与专业营销团队，「稳心公益计划」在线下实现了有效承接。借助线上传播形成的社会热度，项目联动武汉、贵阳、长沙、昆明、济南五大核心城市的连锁药店，迅速开展「稳心小站」公益科普活动。通过免费血压、心率检测及医师现场咨询等服务，为社区居民提供便捷的健康支持，进一步将社会关注转化为社区健康服务，触达近100万名目标人群。

最终，通过将舞台搭建在社区药店这一核心场域，工业品牌、全擎健康与患者真正“连在一起、玩在一起”，推动健康倡导从线上传播走进日常生活，促进了品牌价值、健康传播价值、社会价值的协同提升。

全擎之见「4A Pro」模式：大健康整合营销的硬核新引擎

「稳心公益计划」获得广泛关注，体现了全擎之见在大健康整合传播领域的专业能力。

全擎之见「4A Pro」模式，是基于大健康产业底层逻辑与国际4A品牌方法论的深度融合所构建的大健康产业首个品牌整合营销新引擎，致力于帮助大健康品牌建立从策略到执行、从传播到服务的系统化运营能力。这一模式以“4A专业高度+大健康产业深度+终端闭环+执行密度+AI赋能”为核心，从策略、创意、媒介、动销四大维度实现系统性升维：

在策略端，扎根大健康行业逻辑与品牌战略构建的双维产业研判，明确品牌顶层战略方向；在创意端，以AI全链路赋能创想生态，拓宽内容创作半径；在媒介端，围绕大健康消费者决策链路，精准整合D端（医生）、B端（渠道）、C端（消费者）的三端触达体系；在品牌动销端，独创中国首个品牌动销一体化全链路体系，以三级动销机制将品牌战略穿透至全国终端门店，确保品牌意图从总部到区域到门店不走样，真正实现从产业研判到终端转化的全链路闭环。

携手全擎，共赢大健康新未来

「稳心公益计划」的启航，不只是一次多方联合的公益行动，也展现了一套从健康理念到内容传播、从线上互动到社区服务的完整实践路径。当公益不再停留于口号，而是通过更贴近公众的方式融入日常生活，关于心血管健康的关注与守护，才能真正抵达更多需要的人群。

全擎之见致力于通过专业的全域整合营销能力，帮助更多大健康品牌提升健康教育、公众沟通、品牌建设与终端动销能力，推动学术传播、品牌声量与产品销量的协同增长。欢迎广大工业伙伴携手全擎之见，共同探索大健康领域更具专业性、创新性和社会价值的传播项目。

关于全擎之见：

让品牌，成为品牌！全擎之见（上海）品牌管理有限公司是九州通医药集团（SH600998）旗下全案代理型广告公司，中国大健康产业首个4A Pro品牌整合营销新引擎。致力于实现品牌顶层战略构建与终端运营落地一体化贯通，品牌资产积累与销售转化赋能同步兑现。以4A方法论为体、大健康产业逻辑为用，为客户提供品牌策略、品牌创意、整合营销等体系化品牌服务。

合作品牌涵盖：东阳光药、东阳光鲜虫草、猛士科技、康恩贝、鸿蒙生态、薇诺娜、阿斯利康、同德药业等多元跨行业品牌。