9月29日,以“信仰?信念?信心”为主题的名创优品集团第二届价值观故事分享大会(简称MINI TALK)在广州塔剧场圆满落幕。作为集团连续两届打造的企业文化品牌活动,本届MINI TALK既秉持以员工为文化表达主体的初心,更在参与广度、表达深度、机制成熟度与文化资产沉淀上实现全面升级。15位来自全球不同岗位的名创人登台,围绕“信仰、信念、信心”分享真实奋斗故事。

活动现场,名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富再次以“开心导师”身份出席。本届大会同步揭晓新一册《名创人》人物故事集,该书紧扣集团“多IP、多品类、全球化”战略布局,收录11位杰出标杆人物的真实事迹,作为集团文化建设的重要成果,将于近期正式出版发行。

叶国富在致辞中表示,文化出海是这一代中国品牌的责任,“我们干的是给全世界带来开心的事业,没有理由不成功。”他强调,人才和企业文化是名创优品最宝贵的资产,优秀文化一定会产生优秀果实。

从“破题”到“立标”,MINI TALK从活动IP到文化引擎的跃迁

去年首届MINI TALK创新采用“价值观演讲+脱口秀”的融合形式,将员工作为文化表达的核心主体,回应了企业文化如何贴近青年群体、如何实现具象化鲜活传播的时代课题。步入第二届,赛事在此基础上持续纵深推进,着力探索文化活动长效运营、文化内涵深度挖掘、文化势能转化为组织能力与全球共识的实践路径。

本届价值观故事分享大会自启动以来,共吸引全球130名员工踊跃参与,经多轮遴选比拼,15名选手脱颖而出,登上全球总决赛舞台。决赛之夜以专业剧场标准配置舞美、灯光与音响体系,从舞台呈现到氛围营造全方位升级,打造出这场年度文化盛会的庄重仪式感。

现场气氛热烈昂扬,处处彰显名创人布局全球的坚定信心。参赛选手带来的故事各具分量、直抵人心:有人5天攻坚拿下北京大兴机场核心铺位,有人将起步期IP打造为年销近亿的爆款单品,有人在海外市场首店创下排队绵延7个街区的热度,有人在一线服务的无声细节里读懂品牌初心。这些故事既是个体成长的鲜活注脚,也是集团发展历程的微观缩影。名创人以真诚而富有感染力的表达,将抽象的价值观沉淀为可传播、可传承的文化资产,推动企业文化建设走向常态化、体系化。

最终,本届MINI TALK全球总决赛冠军由一位IP商务获得,她以“IP经纪人”视角,用幽默、年轻化的语言讲述IP的故事,“我们最自豪的是:无论什么IP来到名创,依靠我们全链路专业运营,都能找到最好的呈现方式。”

亚军奖项则由另一位年轻店长获得,她分享了自己从普通店员到店长的成长,用舞蹈引流、台风天卖拖鞋等鲜活经历诠释“为开心而生”。

作为企业级文化IP,MINI TALK迈入第二个年头,既实现了自身形式与内涵的迭代升级,也推动组织文化建设向体系化、常态化方向迈进。从首届的“破题开局”到本届的“深耕提质”,赛事正逐步成长为可预期、可迭代、可传承的年度文化机制。

以奋斗者为坐标 以文化出海为征程

活动现场,新一册《名创人》标杆故事集正式发布预告,将于11月正式推出。继首部作品之后,新一册继续以真实人物为叙事核心,记录名创人在产品研发、运营管理、海外拓展、渠道攻坚等多元场景中,将价值理念转化为实干行动的奋斗历程。全书收录11位优秀员工的先进事迹:有人以中国原创IP打造全球爆款,有人在海外市场开拓可持续增长版图,有人在AI数字化领域开辟效率升级新路径,有人在消费终端坚守热爱与服务初心。这些故事既是个体成长的生动缩影,更是名创优品迈向“全球领先的IP运营平台”的坚实底气,也是中国品牌文化出海的底气所在。

作为MINI TALK从舞台表达向文本沉淀的文化延伸,新一册《名创人》以“全球名创人的开心征途”为叙事主线,将“多IP、多品类、全球化”的集团战略具象化为真实鲜活、可感可传的人物故事。它不仅是故事内容的更新迭代,更是名创优品在全球市场纵深推进过程中,对自身文化定位的一次系统校准。从首部作品的初步探索到新一册的系列化打造,名创优品正以真实人物为坐标、以具象故事为载体,逐步构建起完整的企业文化叙事体系,实现价值理念与品牌战略同频共振,让个体奋斗沉淀为可全球传播的文化资产。

叶国富表示,文化出海不只是企业自身的发展战略,更是新时代中国品牌共同肩负的责任。名创优品锚定“全球领先的IP运营平台”发展愿景,践行“为开心而生”的企业使命,以IP为载体讲好中国故事,推动中国原创IP走向世界舞台。而这一切的底气,正源于每一位平凡的名创人。每一位员工的信仰、信念与信心,都是文化出海的深层底气;每一个真实的奋斗故事,都是中国品牌走向世界的生动注脚。

组织文化是品牌行稳致远的根基。置身民族文化复兴的时代浪潮,名创优品始终锚定战略愿景、坚守企业使命,团结全体员工以信仰为帆、以信念为桨、以信心为翼,笃定中国品牌既能扎根全球市场,更能以文化力量打动全球受众。文化出海从来不是单一企业的发展选择,更是这一代中国品牌必须扛起的时代使命。

展望未来,名创优品将持续深化企业文化建设,推动内部价值共识转化为全球消费者可感知的品牌体验,以情绪价值为载体,将快乐哲学传递至世界每个角落。从组织内部到品牌终端,从中国本土到全球市场,当文化成为可运营的资产、可讲述的IP、可传承的基因,名创优品输出的便不只是商品,更是一种源自中国的生活理念与文化表达,书写出由全体名创人以信仰与使命共同绘就的文化出海崭新篇章。