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有一种“奇幻”叫OPPO

来源:艾瑞网    作者:      2019-02-02

导语:时间过得飞快,转眼将迎来新一年的钟声。忙碌的年底之际,各大品牌也朝“新年营销”发起猛烈的攻势,在一众PK者中,OPPO以一贯“营销小能手 ”的姿态打造了一场别致的奇幻新年大秀,再一次成为社会热议的“明星事件”。

时间过得飞快,转眼将迎来新一年的钟声。忙碌的年底之际,各大品牌也朝“新年营销”发起猛烈的攻势,在一众PK者中,OPPO以一贯“营销小能手 ”的姿态打造了一场别致的奇幻新年大秀,再一次成为社会热议的“明星事件”。


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在这一波新年campaign中,作为广告节的佼佼者——OPPO,基于对年轻用户生活方式的深刻洞察,以及极其敏锐的时尚嗅觉,携手艺术家Ignasi Monreal跨界设计,邀请“北极星小姐姐”Emma助阵走秀,联手微博之夜共建主题盛典,深度利用微博社交媒体的平台传播属性,联动线上、线下定制个性化传播策略,打破传统的手机推广形式,将“奇幻新年”打造成OPPO的又一个营销经典,用“奇幻”的方式和年轻人沟通。


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奇幻新年前奏:点赞锦鲤特效

如何先发制人快速吸引年轻人的关注,向来知道如何“搞事情”的OPPO这次也没有让大家失望。在奇幻大秀举办前,抓住今年最火的锦鲤话题,联手回忆专用小马甲、小野妹子学吐槽等大V在微博上发起点赞锦鲤迅速为大秀开启前奏,#点赞锦鲤#话题阅读量4小时突破4000万,话题词讨论量超过3万,奇特有趣的定制互动效果迅速捕获受众对OPPO“奇幻新年”的关注度,极具创意的二次创作内容更是获得了用户的一致好评,纷纷加入“奇幻点赞”的创作阵营。





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奇幻大秀隆重登场:一次时尚和科技的的奇幻碰撞

——携手Monreal共创奇幻新年画作

此次OPPO奇幻新年大秀中,艺术家Ignasi Monreal基于传统文化中“福”“运”“爱”“乐”等九字祝福,将中西方家喻户晓的神话元素“月老”“丘比特”“福娃锦鲤”“财神”等进行解读和再创作,打造出包含双重祝福的奇幻新年画作。


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值得一提的是,这些画作里巧妙地设计了不少OPPO的彩蛋——《爱》主题中绚丽的OPPO旗舰店,《寿》主题里OPPO的经典音响等,让粉丝感受到品牌调皮会玩的一面,也将“奇幻新年礼物”——OPPO R17|R17 Pro新年版完美地融入情景式营销当中。


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——奇幻大秀的惊艳亮相

12月17日,OPPO奇幻大秀拉开帷幕,活动现场基于新年场景,如摇钱树,长寿茶馆,长乐坊、永福路、许愿池等,将超现实画作作为现场的布置灵感,深度捆绑各种时尚、科技元素,营造出一个真实的奇幻新年。


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开创性地以大秀的形式进行新品发布,邀请李易峰、热门美剧《天赋异禀》的“北极星小姐姐” 艾玛·杜蒙特等倾情助阵。借助“北极星小姐姐”极具张力的现场“锦鲤”走秀,凸显OPPO在时尚领域的深度耕耘。同时将传统中国文化与前卫时尚的西方元素进行碰撞,为用户呈现一个全新的奇幻世界。


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奇幻新年的深度传播:从线上到线下,全方位的主题教育

为了持续“奇幻新年”的主题热度,OPPO在众多的平台中再一次选择了微博作为其营销的主阵地。基于一年一度的娱乐圈盛事#微博之夜#,再一次深化品牌和时尚、艺术、科技元素的关联,将“OPPO奇幻新年”自然地植根于线上线下全方位的社交传播过程中。

——来自明星的奇幻祝福

基于#微博之夜#众星璀璨的优势,OPPO再一次将“奇幻新年祝福”复刻到现实中来。联手11位明星,围绕“福”“运”“爱”“乐”“美”等新年祝福,定制的明星拜年视频超过2769万播放量,超过9600万博文阅读。以粉丝“福利”的方式和年轻人玩到一块,继“锦鲤点赞”之后在社交平台再次掀起一波“奇幻新年”的热度。


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——不一样的奇幻新年集卡

基于用户在新年期间集卡抽红包的行为洞察,OPPO联手微博将Monreal创作的九字奇幻新年画作,打造成年轻人爱玩的集卡H5。代表平安的门神,象征爱情的月老和丘比特,这些穿越时空和文化差异的混搭元素,成功吸引了超过439万+推崇个性、趣味、创新的年轻人参与奇幻新年集卡H5,覆盖超过2037万的用户,成功引发2019年新年之际又一个社交新热点。


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——微博之夜,一场不一样的“奇幻新年”大秀

继OPPO新机发布奇幻大秀后,以#微博之夜#为契机,OPPO通过#全明星奇幻祝福#红毯拍摄装置、奇幻新年舞蹈定制节目、现场明星互动等环节,将艺术画作、时尚名人、现代科技等和品牌紧密捆绑,在传播的每个环节融入OPPO奇幻新年主题,向每一个受众传递美好的新年祝愿。

联手微博之夜,OPPO在2019新春之际通过定制明星拜年视频、年度盘点视频、#全明星奇幻祝福#视频集锦,品牌总曝光量超过1.4亿。定制OPPO奇幻秀、李易峰&迪丽热巴、假笑男孩、新浪20周年大合照及线上“OPPO奇幻新年”搜索彩带共5个品牌共建环节,伴随超过1.31亿的盛典直播播放量,深化OPPO奇幻新年的营销主题。


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从奇幻新年的预告,线下奇幻大秀的发布,到联手微博玩转社交媒体的全方位营销招数,OPPO让更多的用户看到品牌时尚与科技碰撞的更多可能性,用年轻人喜欢的沟通方式增强了彼此间的情感互动,从而拉近品牌与普通受众的距离。


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在新年营销中,如果“快乐“的代表是可口可乐,”吉祥“的背后是王老吉,那么”奇幻“的拥有者就是OPPO。用时尚而又玩味的方式融合中西方文化,给年轻人献上不一样的“新年大礼”,OPPO R17|R17 Pro新年版的这一波营销,再一次给营销界带来了一份满意的答卷。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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