互联网

著名财经作家吴晓波:数据时代的知识产品与工具革命

来源:艾瑞网    作者:艾瑞网      2019-06-13

导语:去中心化,碎片化和圈层化,成为了今天知识付费一个特别重要的方式。

【艾瑞网 直播】6月13日,2019艾瑞(北京)年度高峰会议于北京国贸三期大酒店盛大召开,引领业界同仁共同预见智能未来。峰会以“数能驱动新变量”为主题,与全球科技领域大咖、数字营销专家、行业精英一起,把握时代先机,探索科技创新的潜能,领略最前沿的技术应用与行业发展。以大数据、人工智能、新零售、智创营销、5G技术、大文娱为着力点,链接行业价值,见证中国商业力量的崛起。

以下是著名财经作家吴晓波发表题为“数据时代的知识产品与工具革命”的演讲实录。

吴晓波.jpg著名财经作家 吴晓波

大家上午好!特别高兴,我是第二次来参加艾瑞的峰会。过去几年,我自己的研究工作得到了艾瑞很大的支持。我们公司有一个跟行业相关的小报告的部门。也跟艾瑞的团队研究院有很多的合作,得到了艾瑞很大的支持。所以我是带了非常感谢的心来参加这个峰会。

另外我也是来学习的,因为在很长时间里面,我觉得行业里面有两类人,一类是革命者,每天拿把刀去杀人家,还有一类是被革命者,每天等着人家来砍的。我一直以来是被革命者,每天都被人家砍。长期以来,我在财经写作,非虚构写作的领域中。虽然我每天会接触各种各样的企业,到互联网企业,到无人驾驶企业,我自己的工作非常手工,一个字一个字打出来,我的团队处在很手工操作的状态,我每篇文章都是一个字一个字打出来的。一方面看到行业很大的变化,另外一方面,也感觉到这些变化对我们来讲,所造成的种种冲击,刚才我看邹蕾在讲人工智能,讲AI,她在这列了十多个行业,AI+,安防都已经加到了,还没加到我们这个行业。可能我们还是特别小的行业。这两年做的知识付费,加在一起,不到150亿,对于一个百货公司来说,就是两个shopping  mall的营业额,我们那么多人辛辛苦苦的干活。我明显感觉到这些工具变化,对我们带来的影响,我到今天还没有办法理解5G和人工智能和虚拟现实,像VR这样的技术,对于我们内容生产者,会带来多大的影响。我想这个影响一定会来。我们就等着被革命。

我是做内容写作的,这些年还是感觉到了移动互联网,或者(互联网)工具给我们带来的影响。作为一个写作者来讲,我有一个很顽固的意识,有人说历史是人民创造的,这句话对和错,我没法做评价。但是我认为思想这件事情,知识这个事情,一定不是全体人民大家都在一起开个会创造出来的,一定是极少数的人,有的人通过田野的调查,有的人通过上一代的传承,还有些人他就是天才,他某一时刻的异想天开,在一个很小的阁楼里,用非常孤独的方式创造了知识。这些知识必须要通过一些工具传播到广场上,让更多的人来知道,最终时间是检验这些知识最后的衡量体,大概几千年来人类的思想是这样被生产出来的。而如果一个思想者在阁楼里做一个思想的创造的时候,其实就是一个王者。当他通过工具需要传播到广场的时候,有一句话也是不对的,很多人就说内容为王,内容在阁楼里是王,当它到工具状态,当它到产品状态,当它需要传播到广场上的时候,可能它在价值链上面,它是处在一个比较小的环节,比如说我给报纸杂志写专栏还是出版社写图书,在整个商业链上面,我都是最末端的那个人。可能最终还是需要有一些新的工具,新的一种传播方式,能够让我们这些内容生产者,有没有可能获得更大的主动性。

所谓的知识产品在移动互联网付费化模型,应该是在2016年年中,我们这个行业变化挺大了,已经三周年了。我两年前投资过一个产品,叫小额通,你们在微信公众号知识付费产品的话,大部分都用小额通这个工具,我去年年底参加它的年会,这个公司创始人叫老包,老包讲一句话,从16年12月份推出小额通这个产品,到去年12月份,在他们平台上,一共发布350万知识付费产品,我当时看到这个数据挺吃惊的,我有一家公司叫蓝狮子,我们专门做出版行业,中国每年新出版的图书大概在8万种左右,不包括重印的。意味着什么呢?意味着两年时间里面,因为工具的变化,因为移动互联网给我们带来的企业红利,两年时间里面,中国知识生产者生产了40年的新书的产量,这个数据是非常惊人。它改变了我们这个小行业里面很多内容的生产方式,内容的产生者,在图书出版时代中,一个作者要出版图书,是非常漫长的说服工作,或者这个人要具有相当的,大家认为的公共知名度,但是在知识付费里面,你做一个PPT,这个PPT本身这件事情,就可能被生产为支付付费的产品,会越来越细分化的状态。另外它整个知识付费生产的过程和原来知识产品的生产过程,也不太一样。我上个礼拜自己做了一个产品,叫做影响商业的50本书,我今年春节没事干,有很多人问我,老师我应该读哪些书,我放假的时候,我就理了50本书出来,我把每个书讲一遍,这个产品在上个月上线,卖了一万多份,我前天看用户的反馈,有一个用户跟我讲,吴老师,刚刚听了我讲的亚当斯密,凯恩斯和马克思三本书,你讲了很多观点,原著到底是什么样,我不知道,我还是没有时间看《国富论》,我给我的编辑发了一个微信,我们用20分钟讲完,我们能不能从《国富论》摘取5000字到8000字的精选,做一个原著的精读,把这个东西丰富化给我们用户,责任编辑说挺好,我们下个礼拜就把它精准化。这个过程如果在图书生产状态的话,大概没办法完成,因为我们做完一本图书以后,如果干这个事儿,需要再版,按但是在今天数字化状态下,我们在用户反馈下,不断迭代自己的内容。这个知识供给一个作者和用户之间的关系,和我们很长时间的状态,就发生非常大的变化。

另外,在过去几年里面,因为感谢移动互联网给我们带来很多工具上的便利,特别是免费工具的便利,使得知识供给本身,也发生了很多新的变化。比如说出现了一个社交化的变化,知识点可以在一些朋友圈,在移动互联网,通过H5的方式,通过链接的方式进行一个转发,进行一个裂变。

另外这两年我们也非常清楚地看到一个情况,它开始由一个碎片化的阅读,进入到了亲教育的状态,从两三年前都还是单向性的知识传播,现在整个知识已经慢慢倾向于教育领域。慢慢有一个知识付费的传播状态,进入到教育状态。我们自己最近也在做一些产品,希望能够为中国的一些中小企业,30个人到300个人的中小企业,为他们提供公司的全员学习的教育产品。慢慢会向教育做一个转型。

另外,游戏化也是一个特别好的模型。对我来讲游戏化并不是学习最重要的方式,但我们的团队当中那些同学们都认为,学习这件事情特别的反人性,所以他们在做这些产品的时候,他们会拉一个群,我问他们,你们为什么拉群呢?他说我们拉群的目的就是为了解散一个群,通过这种群学习的方式,通过打卡的方式,能够让学习变成一种肌肉记忆这样一种行为,慢慢把它提高,这也是完全感谢工具给我们带来的变化。

另外,从去年开始,各行各业,包括我们这个行业,都在做一个会员制的模型,它就使得学习这件事情,能够越来越圈层化。

所以去中心化,碎片化和圈层化,成为了今天知识付费一个特别重要的方式。我觉得这两年中国的思想市场可能是一个比较沉闷的时期,今年是五四运动100周年,如果从100周年来看的话,19年并不是让人很愉快的年份,也是让我们觉得是思想大解放的一个时期。但是我觉得互联网给我们带来一个很大的变化是,当广场式的思想启蒙和知识传播,因为某一些客观因素遭到限制以后,私域流量化,或者今天这样密室性思想的传播和互动变成了一个可能性。一方面是因为这个国家发展的客观原因,可能是我们需要在这个时间,为这样一个变化付出一些代价。另外一方面还是要感谢移动互联网给我们在很沉闷的时候,仍然有一种可能,通过私域流量的方式,通过会员制的方式,能够让真正有营养的知识,非常尖锐的能够传达到它应该传达到的那些人身上。

其实在这个领域里面,我们还是有一些担忧,这些担忧,我不知道在未来是不是通过工具能够帮我们解决,或者说这些担忧,本身就是工具给我们带来的。比如说我们今天在思想市场上,看到了信息茧房,这个概念诞生的并不久远,在2006年的时候,有一个传播学家发明出来的,我当年学传播的时候,并没有这个词,2006年之后有一个词叫信息茧房,应该指的是,我们今天所谓的算法技术,是信息茧房非常显著的特点。你喜欢一个东西,它不断喂你这个东西。最终你吐出来的丝,是束缚人思想自由的一个茧,我不知道这种办法,能不能通过技术突破,或者需要我们每一个学习者通过自我的警醒,才能够对这种信息茧房,对我们的约束,能够带来大的突破。

今天我们也看到一个思想折叠的情况,大众传播,任何一个思想在公共市场上都会对极端的撕裂,这也很正常的,美国人当总统,总有一半人赞成,有一半人反对。如果一个国家认为他90%都可以的,那就是独裁,可能也是今天这个时代一定会到来的事情,思想折叠,也让我们发生另外一个警醒,你到底有没有某一种办法,能够让更多的具有普适价值的思想传递到不同阶层的人中间,这可能也是我们这些人需要共同来努力的一件事情。

我是从2014年开始做微信公众号的,当年就是一个想法,希望能够让自己每年写几十万字,能够让更多的人看到,但是没有想到,做一做,就变成自媒体人,我现在比我当年做出版社要忙碌的多。现在想想挺有点后悔的一件事情。但是团队越来越大,就必须为大家负责任,另外一方面,这些工具的变化和新的环境的变化,确实也给我们带来新的可能性。我们今天也开始做一个App,希望能够让我们的知识,做更多的沉淀。另外App也会给我们带来很多新的工具上探索的可能性,说一我们以后也希望继续得到艾瑞的支持。因为在自媒体状态下,我们所能够得到数据的颗粒度是非常粗的,用的工具非常少,但是到了App环境下,是需要得到帮助的一个状态。

思想这个事情,其实跟碎片不碎片并没有太大的关系,这两年有一个争议,你们这些人做的所有内容,都是碎片化的知识供给,你仔细想一下,在我们每一个人成长过程中,我们所获得的90%以上的信息,都是在碎片状态下获得的。所以碎片本身并不值得被谴责,碎片带来了我们获得知识的各种可能性,如果广告是碎片的话,你早上醒来,你每天能看到4000多广告,区别4000多广告到底跟你生活有多大关系,每天睁开眼睛,从文字到视频到音频,到今天的活动,会面临无数知识点的碎片,对于我们来讲,能不能把学习能力提高,把偶然和必然得到的碎片,固化到我们知识图谱当中的某一部分,人不断增长的过程,就是跟思想不断交流交锋的一个过程,这个过程想一想是蛮沉重的事情,也是人告别童年以后,不得不接受的一个事实。但是我们要感谢的是,在思想传播过程中,工具变得越来越轻了。希望在今天更人工智能和5G相关的科技性的论坛上,分享我对知识生产的想法。也希望在这样的场合能够向各位,特别是科技界的同学们,有更多学习的机会,很高兴能够遇见大家,谢谢大家!

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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