【艾瑞网 直播】6月13日，2019艾瑞（北京）年度高峰会议于北京国贸三期大酒店盛大召开，引领业界同仁共同预见智能未来。峰会以“数能驱动新变量”为主题，与全球科技领域大咖、数字营销专家、行业精英一起，把握时代先机，探索科技创新的潜能，领略最前沿的技术应用与行业发展。以大数据、人工智能、新零售、智创营销、5G技术、大文娱为着力点，链接行业价值，见证中国商业力量的崛起。

以下是著名财经作家吴晓波发表题为“数据时代的知识产品与工具革命”的演讲实录。

著名财经作家 吴晓波

大家上午好！特别高兴，我是第二次来参加艾瑞的峰会。过去几年，我自己的研究工作得到了艾瑞很大的支持。我们公司有一个跟行业相关的小报告的部门。也跟艾瑞的团队研究院有很多的合作，得到了艾瑞很大的支持。所以我是带了非常感谢的心来参加这个峰会。

另外我也是来学习的，因为在很长时间里面，我觉得行业里面有两类人，一类是革命者，每天拿把刀去杀人家，还有一类是被革命者，每天等着人家来砍的。我一直以来是被革命者，每天都被人家砍。长期以来，我在财经写作，非虚构写作的领域中。虽然我每天会接触各种各样的企业，到互联网企业，到无人驾驶企业，我自己的工作非常手工，一个字一个字打出来，我的团队处在很手工操作的状态，我每篇文章都是一个字一个字打出来的。一方面看到行业很大的变化，另外一方面，也感觉到这些变化对我们来讲，所造成的种种冲击，刚才我看邹蕾在讲人工智能，讲AI，她在这列了十多个行业，AI+，安防都已经加到了，还没加到我们这个行业。可能我们还是特别小的行业。这两年做的知识付费，加在一起，不到150亿，对于一个百货公司来说，就是两个shopping  mall的营业额，我们那么多人辛辛苦苦的干活。我明显感觉到这些工具变化，对我们带来的影响，我到今天还没有办法理解5G和人工智能和虚拟现实，像VR这样的技术，对于我们内容生产者，会带来多大的影响。我想这个影响一定会来。我们就等着被革命。

我是做内容写作的，这些年还是感觉到了移动互联网，或者（互联网）工具给我们带来的影响。作为一个写作者来讲，我有一个很顽固的意识，有人说历史是人民创造的，这句话对和错，我没法做评价。但是我认为思想这件事情，知识这个事情，一定不是全体人民大家都在一起开个会创造出来的，一定是极少数的人，有的人通过田野的调查，有的人通过上一代的传承，还有些人他就是天才，他某一时刻的异想天开，在一个很小的阁楼里，用非常孤独的方式创造了知识。这些知识必须要通过一些工具传播到广场上，让更多的人来知道，最终时间是检验这些知识最后的衡量体，大概几千年来人类的思想是这样被生产出来的。而如果一个思想者在阁楼里做一个思想的创造的时候，其实就是一个王者。当他通过工具需要传播到广场的时候，有一句话也是不对的，很多人就说内容为王，内容在阁楼里是王，当它到工具状态，当它到产品状态，当它需要传播到广场上的时候，可能它在价值链上面，它是处在一个比较小的环节，比如说我给报纸杂志写专栏还是出版社写图书，在整个商业链上面，我都是最末端的那个人。可能最终还是需要有一些新的工具，新的一种传播方式，能够让我们这些内容生产者，有没有可能获得更大的主动性。

所谓的知识产品在移动互联网付费化模型，应该是在2016年年中，我们这个行业变化挺大了，已经三周年了。我两年前投资过一个产品，叫小额通，你们在微信公众号知识付费产品的话，大部分都用小额通这个工具，我去年年底参加它的年会，这个公司创始人叫老包，老包讲一句话，从16年12月份推出小额通这个产品，到去年12月份，在他们平台上，一共发布350万知识付费产品，我当时看到这个数据挺吃惊的，我有一家公司叫蓝狮子，我们专门做出版行业，中国每年新出版的图书大概在8万种左右，不包括重印的。意味着什么呢？意味着两年时间里面，因为工具的变化，因为移动互联网给我们带来的企业红利，两年时间里面，中国知识生产者生产了40年的新书的产量，这个数据是非常惊人。它改变了我们这个小行业里面很多内容的生产方式，内容的产生者，在图书出版时代中，一个作者要出版图书，是非常漫长的说服工作，或者这个人要具有相当的，大家认为的公共知名度，但是在知识付费里面，你做一个PPT，这个PPT本身这件事情，就可能被生产为支付付费的产品，会越来越细分化的状态。另外它整个知识付费生产的过程和原来知识产品的生产过程，也不太一样。我上个礼拜自己做了一个产品，叫做影响商业的50本书，我今年春节没事干，有很多人问我，老师我应该读哪些书，我放假的时候，我就理了50本书出来，我把每个书讲一遍，这个产品在上个月上线，卖了一万多份，我前天看用户的反馈，有一个用户跟我讲，吴老师，刚刚听了我讲的亚当斯密，凯恩斯和马克思三本书，你讲了很多观点，原著到底是什么样，我不知道，我还是没有时间看《国富论》，我给我的编辑发了一个微信，我们用20分钟讲完，我们能不能从《国富论》摘取5000字到8000字的精选，做一个原著的精读，把这个东西丰富化给我们用户，责任编辑说挺好，我们下个礼拜就把它精准化。这个过程如果在图书生产状态的话，大概没办法完成，因为我们做完一本图书以后，如果干这个事儿，需要再版，按但是在今天数字化状态下，我们在用户反馈下，不断迭代自己的内容。这个知识供给一个作者和用户之间的关系，和我们很长时间的状态，就发生非常大的变化。

另外，在过去几年里面，因为感谢移动互联网给我们带来很多工具上的便利，特别是免费工具的便利，使得知识供给本身，也发生了很多新的变化。比如说出现了一个社交化的变化，知识点可以在一些朋友圈，在移动互联网，通过H5的方式，通过链接的方式进行一个转发，进行一个裂变。

另外这两年我们也非常清楚地看到一个情况，它开始由一个碎片化的阅读，进入到了亲教育的状态，从两三年前都还是单向性的知识传播，现在整个知识已经慢慢倾向于教育领域。慢慢有一个知识付费的传播状态，进入到教育状态。我们自己最近也在做一些产品，希望能够为中国的一些中小企业，30个人到300个人的中小企业，为他们提供公司的全员学习的教育产品。慢慢会向教育做一个转型。

另外，游戏化也是一个特别好的模型。对我来讲游戏化并不是学习最重要的方式，但我们的团队当中那些同学们都认为，学习这件事情特别的反人性，所以他们在做这些产品的时候，他们会拉一个群，我问他们，你们为什么拉群呢？他说我们拉群的目的就是为了解散一个群，通过这种群学习的方式，通过打卡的方式，能够让学习变成一种肌肉记忆这样一种行为，慢慢把它提高，这也是完全感谢工具给我们带来的变化。

另外，从去年开始，各行各业，包括我们这个行业，都在做一个会员制的模型，它就使得学习这件事情，能够越来越圈层化。

所以去中心化，碎片化和圈层化，成为了今天知识付费一个特别重要的方式。我觉得这两年中国的思想市场可能是一个比较沉闷的时期，今年是五四运动100周年，如果从100周年来看的话，19年并不是让人很愉快的年份，也是让我们觉得是思想大解放的一个时期。但是我觉得互联网给我们带来一个很大的变化是，当广场式的思想启蒙和知识传播，因为某一些客观因素遭到限制以后，私域流量化，或者今天这样密室性思想的传播和互动变成了一个可能性。一方面是因为这个国家发展的客观原因，可能是我们需要在这个时间，为这样一个变化付出一些代价。另外一方面还是要感谢移动互联网给我们在很沉闷的时候，仍然有一种可能，通过私域流量的方式，通过会员制的方式，能够让真正有营养的知识，非常尖锐的能够传达到它应该传达到的那些人身上。

其实在这个领域里面，我们还是有一些担忧，这些担忧，我不知道在未来是不是通过工具能够帮我们解决，或者说这些担忧，本身就是工具给我们带来的。比如说我们今天在思想市场上，看到了信息茧房，这个概念诞生的并不久远，在2006年的时候，有一个传播学家发明出来的，我当年学传播的时候，并没有这个词，2006年之后有一个词叫信息茧房，应该指的是，我们今天所谓的算法技术，是信息茧房非常显著的特点。你喜欢一个东西，它不断喂你这个东西。最终你吐出来的丝，是束缚人思想自由的一个茧，我不知道这种办法，能不能通过技术突破，或者需要我们每一个学习者通过自我的警醒，才能够对这种信息茧房，对我们的约束，能够带来大的突破。

今天我们也看到一个思想折叠的情况，大众传播，任何一个思想在公共市场上都会对极端的撕裂，这也很正常的，美国人当总统，总有一半人赞成，有一半人反对。如果一个国家认为他90%都可以的，那就是独裁，可能也是今天这个时代一定会到来的事情，思想折叠，也让我们发生另外一个警醒，你到底有没有某一种办法，能够让更多的具有普适价值的思想传递到不同阶层的人中间，这可能也是我们这些人需要共同来努力的一件事情。

我是从2014年开始做微信公众号的，当年就是一个想法，希望能够让自己每年写几十万字，能够让更多的人看到，但是没有想到，做一做，就变成自媒体人，我现在比我当年做出版社要忙碌的多。现在想想挺有点后悔的一件事情。但是团队越来越大，就必须为大家负责任，另外一方面，这些工具的变化和新的环境的变化，确实也给我们带来新的可能性。我们今天也开始做一个App，希望能够让我们的知识，做更多的沉淀。另外App也会给我们带来很多新的工具上探索的可能性，说一我们以后也希望继续得到艾瑞的支持。因为在自媒体状态下，我们所能够得到数据的颗粒度是非常粗的，用的工具非常少，但是到了App环境下，是需要得到帮助的一个状态。

思想这个事情，其实跟碎片不碎片并没有太大的关系，这两年有一个争议，你们这些人做的所有内容，都是碎片化的知识供给，你仔细想一下，在我们每一个人成长过程中，我们所获得的90%以上的信息，都是在碎片状态下获得的。所以碎片本身并不值得被谴责，碎片带来了我们获得知识的各种可能性，如果广告是碎片的话，你早上醒来，你每天能看到4000多广告，区别4000多广告到底跟你生活有多大关系，每天睁开眼睛，从文字到视频到音频，到今天的活动，会面临无数知识点的碎片，对于我们来讲，能不能把学习能力提高，把偶然和必然得到的碎片，固化到我们知识图谱当中的某一部分，人不断增长的过程，就是跟思想不断交流交锋的一个过程，这个过程想一想是蛮沉重的事情，也是人告别童年以后，不得不接受的一个事实。但是我们要感谢的是，在思想传播过程中，工具变得越来越轻了。希望在今天更人工智能和5G相关的科技性的论坛上，分享我对知识生产的想法。也希望在这样的场合能够向各位，特别是科技界的同学们，有更多学习的机会，很高兴能够遇见大家，谢谢大家！