过年过节，家里总是少不了各式各样的零食，吃得开心之余，很多人会担心一年来辛辛苦苦保持的身材就被“吃吃吃”打回原形了。但唯品会新春特卖节的数据显示，今年越来越多的人开始选择健康、低脂的零食，替代高油、高热量的瓜子花生等传统选项。此次新春特卖节开售1小时，带有“低脂”、“无糖”、“低卡”等字样的零食销量同比增长269%，一款来自美国品牌Kirkland的无调味低盐低糖坚果，受到了很多消费者欢迎。

随着“养生”意识的普及，拜年时“互赠保养品”也成为了一种流行，大牌保健品、抗衰老产品也是今年年货消费的热点之一。据唯品会新春特卖节战报数据显示，上海的女性用户在这段时间“疯狂购入”了大量保养品，不仅是给自己用，作为新年礼品送给朋友、长辈也十分贴心，她们购买叶绿素、葡萄籽等排毒养颜、抗氧化类保健产品的订单量同比增长123%；购买中老年钙片、蛋白粉等中老年保健品的订单量同比增长92%。

对于国人来说，“买年货”成为了一种带有仪式感的消费行为，特别是象征着“新年新气象”的吉祥物件在这期间会特别受欢迎。在此次唯品会新春特卖节的卖场上，最有看点的爆款就是鼠年限定、鼠年生肖系列商品，开售1小时就卖出了4.5万件，同比增长388%。其中，GXG一款鼠年生肖的防风夹克受到了家长的喜爱，原价799，唯品会活动价仅售359元，蒂佳婷与迪士尼合作的联名款米老鼠限量面膜也凭借着新款限定的外包装受到消费者的青睐。

“新年换新衣”也是大多数人过年必做的事项之一，尤其是红色的服饰、配饰，象征着新的一年“红运当头”，也是今年服饰年货消费的大热门。在本次唯品会新春特卖节期间，带有“红运”、“本命”等关键词的商品搜索量激增，仅带“本命”关键词的商品销量1小时就达到2万件，同比增长126%；南极人中国红保暖内衣“鸿运礼盒”开售1小时就售罄。

值得注意的是，即将迈入而立之年的90后对“好运”最为期待，他们是所有消费者中对买“红衣服”最有热情的，占比近40%，在所有年龄段的人群中位列榜首。

新春将近，“买年货”不止是为春节提前备货，更寄托了很多人对于未来一年生活的期待，相比起纯粹“功能性”的需求，人们在年货消费时融入了更多个性化、品质化的追求。唯品会新春特卖节用“品牌特卖，3折封顶”为所有用户再次带来用“超值价格”买高品质大牌的机会，此次活动将持续到1月10日早10点，大牌钜惠，现在下手还来得及！