春节可谓是中国人一年当中情感最为充沛和饱满的时刻，在越发碎片化的生活中，它所带来的归宿感和幸福感很容易引发大众共鸣，也因此成为了品牌们情感营销的首选节点。那么在温情牌扎堆之时，如何更好地回应受众的情感期待?日前，徐福记联手京东超市发起了一场名为“我在宫里逛京超”的活动，跨界之余，用瑞兽IP串联起整场活动，吉祥守护的寓意与国潮风的创意表达为忙年的人们带去了别样的年味体验。

　　瑞兽IP引入 传统文化符号引发共鸣

　　如今国潮之风大兴，背后是国人对于传统文化的高度认同，而春节文化正是其中精髓。“新春将至，瑞兽兆福”，徐福记在春节营销中启用深入人心的瑞兽IP，不仅是对大众春节记忆的触动，也迎合了人们新一年的美好愿望，很容易引发他们的情感响应。

　　同时瑞兽作为一个图腾式IP，不仅是近年来故宫文创中的常见元素，更可以说是被各大品牌充分国潮化。无论是POP MART的宫廷瑞兽版Molly玩偶，还是王者荣耀推出的瑞兽皮肤，这些产品的火爆人气都让我们看出，瑞兽已经逐渐演化出深为年轻人认可的流行属性。它兼具传统文化内涵与流行气质，对于着重于年轻消费人群的电商春节营销，对于不断追求年轻化的经典品牌来说，无疑都是最优质的IP选择之一。

　　而瑞兽这种双面特质，也为具体的营销创意玩法，如视频、漫画、游戏等提供了丰富的实施空间。在“我在宫里逛京超”活动中，龙、凤、狮子、麒麟、象等瑞兽元素被应用于悬念海报、翻牌游戏、活动主题页、品牌店铺等各个方面，营造出用户可以充分沉浸的喜庆热闹氛围。

　　活动卖场页中的瑞兽设计

　　微博悬念造势 网友入局探秘瑞兽身份

　　进入年货季，吃喝玩乐的主旋律嘹亮起来，有了清晰的情感线索“送温暖”，想要吸引网友互动，还要玩得够嗨够热闹。这次活动先是在微博悬念造势，让网友彻底燥了一把。

　　京东超市官微向网友征集瑞兽走失线索

　　1月6日，京东超市微博上出现了一则征集瑞兽走失线索的“圣旨”，引发了诸多网友好奇。哪些瑞兽消失了，瑞兽去哪儿了?第二天，徐福记、雀巢、玛氏、福临门等九个品牌官微陆续放出“寻兽”线索，中国风的瑞兽剪影海报和谜语式的寻兽文案，让网友们大生解谜欲望，纷纷转评互动。而当人们的好奇心被不断推高的时候，答案揭晓!九个品牌官微带着找回的神兽和新年祝辞归来，并开启了“我在宫里逛京超”的活动主题页。

　　品牌官微发布“寻兽”线索

　　在悬念营销早已屡见不鲜的今天，够不够悬，悬得是有趣还是自嗨，成为能否成功引发受众关注的关键。这次运用瑞兽的悬念包装，既借助了高认知度的文化IP快速贴近网友，又在一定程度上利用了瑞兽文化的陌生感。因为在笼统的印象之外，多数人对瑞兽的具体种类及其背后的传说故事并不了解。这些瑞兽“瑞”在哪儿?在最图好彩头的新年，网友无疑对它们充满了好奇心和探寻动力。而悬念揭晓时的祥瑞风海报，有瑞兽有祝辞，一一对应九个品牌，也方便了网友进行九宫格转发。

　　悬念揭晓海报

　　翻牌游戏强化情感互动 跨界联合丰富消费体验

　　年货季在社交媒体上大造声势，于品牌而言，最理想的结果还是“引客进店”。而对一门心思春节七天乐的网友们来说，买的实惠很重要，过程充实也很重要。这次活动中，徐福记没有将与网友的互动结束在瑞兽悬念揭晓之时，进入电商平台的年货集页面后，你还以收集瑞兽卡牌瓜分京豆。

　　游戏页面

　　简单的活动任务设置与好友换牌的模式，无形中增加了集牌成功的概率，更能调起用户的参与热情与分享意识。而有趣暖心的年味内容，本就为大众提供了忙年期间在虚拟空间中传递情感，进行趣味社交的好方式，独乐乐不如众乐乐，你邀请我，我带上她，大家一起玩，情感互动下的人际关系因此更紧密。

　　微博网友发博求换牌

　　而在消费者最终开始装填购物车的时刻，品牌跨界的优势也从社交媒体的声量共振转变为向用户提供更丰富的春节消费体验。这些年，“赶大集，逛超市，办年货，人挤人”成为了许多人怀念的年味象征，似乎也暗示着电商年货节与线下场景间无法弥补体验感差距。这次活动中，徐福记联手不同品类多家品牌展开年货大集，优惠券、电商专供礼盒、跨品牌折扣区......在宫廷风满满的卖场页面中，网友一样能够感受到过年淘货的仪式感。

　　活动主页面

　　情感营销是春节档永恒的主题，人情味儿总是容易触动柔软的心，去年粉红色的小猪佩奇鼓风机刷了屏，这次瑞兽又在年货季被网友们“瑞思拜”了一把。在如今快节奏、高压力的生活下，暖心又不失有趣或许才是品牌传递关怀的最佳态度。即使生活不易，新一年也要闹腾起来，这不也正是瑞兽们虎虎生威的那股范儿么?