随着中国超级市场与超级商场地位逐渐稳固，加强自主品牌建设、发展品牌经济、打造专属中国的原创品牌已经成为新时期各企业发展的重点。在潮流玩具领域，作为行业领导者的POP MART泡泡玛特就通过以设计师与IP为原点打造成熟的潮玩发展平台，推动中国原创潮玩企业向着品牌化的道路发展。

图：POP MART泡泡玛特设计师Kenny Wong潮玩作品Molly

　　如何构建真正的潮玩品牌？对于任何企业来说，品牌化发展的前提都是卓越的产品研发能力，以及设计的创新实力。源于潮玩行业就是以设计师IP为产品的特性，POP MART泡泡玛特的发展之路就正式以潮玩设计师与IP作为发展的核心，“世上没有两片完全的叶子”，不同的设计师都有着不同的身份、文化背景、生活方式，在设计上也有着各不一样的想法，这就让POP MART泡泡玛特拥有综合、创新的产品推出能力，具有成长为中国潮玩品牌的基础。

　　目前，POP MART泡泡玛特已经与Kenny Wong、毕奇、龙家升、Seulgie Lee、郭斌Robin、思琪等国内外优秀设计师签约合作，并通过举办潮玩讲座、潮玩评选等方式，让全球更多年轻新人设计师融入到行业的创新之中，让POP MART泡泡玛特的创作力更多样，也更加全球化。此外，POP MART泡泡玛特旗下潮玩盲盒产品还已经通过《EN71-9:欧洲玩具检测标准》和SGS的欧盟强制性CE认证，具有全球公认的质量，在精致、多样设计的同时，也极具品质。

图：POP MART泡泡玛特设计师毕奇潮玩作品

　　在吸纳设计师的基础上，POP MART泡泡玛特也十分注重全球化供应链的布局，让潮玩能够进入各个市场，推动企业成长为中国品牌。目前，POP MART泡泡玛特已经拥有国内130家线下直营门店以及700台机器人商店，热门潮玩也已入驻泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、美国、法国等市场，在线上，POP MART泡泡玛特拥有天猫旗舰店、葩趣APP商城、葩趣抽盒机泡泡抽盒机、韩国版电子商务平台、速卖通POP MART Official Store等多个平台，吸引了众多潮玩爱好者。

图：POP MART泡泡玛特速卖通官方店

　　值得一提的是，线上渠道的构建不仅以模拟线下的体验为潮玩爱好者带来便利，也能够让POP MART泡泡玛特及时获取消费者数据，构建消费人群画像，及时调整各个市场的发展策略。如在2019年“黑五”期间，速卖通POP MART Official Store的潮玩就获得了不少欧美地区消费者的喜爱。

　　接下来，POP MART泡泡玛特也将继续吸纳并培育更多优秀，不断完善其围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育构建了覆盖潮流玩具全产业链的平台，推动并引领中国潮玩品牌的成长。