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视频与电商新玩法:顺联动力强势推出“鸡哥给你添动力”全民挑战赛

来源:网络    作者:      2020年02月26日 14:13

导语:

这次疫情来势汹汹,不仅对企业带来了冲击、对人们的思维习惯产生了潜移默化的影响,也给品牌营销也带来了新机遇。当大家还在为疫情焦虑时,一些企业从疫情中领略到对品牌和营销的启发点,已经开始成功自救与升级!

回顾疫情,由于爆发在春节期间,为了减少传播风险,大家集体宅家,据数据显示,网络相关的娱乐活动,活跃度和用户数是跃迁式的提升。伴随着病毒蔓延全国期间,短视频用户数量呈现爆发式增长,“云活动”火速走红人们的生活,比如建造云监工、云蹦迪、云睡觉等在线娱乐成为疫情之下的热门话题,频频吸引人们的眼球。



在移动互联网盛行,5G逐渐普及的时代,电商新风口崛起,视频直播成为发展趋势。国内知名电商平台顺联动力紧跟时代潮流,在视频直播助力平台完成节点大促、新品上市、产品推广、品牌造势、IP引爆等多重营销目标。与此同时,在视频+电商方面,顺联动力开启农产品直播,通过直播镜头,通过平台爱心助农通道,打造农产品爆款做出很好的成绩。此次疫情之下,凭借视频大流量的东风,顺联动力玩起了视频+电商的新花样,从之前联合明星、网红直播带货取得的成功经验上,迭代出适合全民参与的潮流新玩法。活动入口选择在日活、流量都比较出色的抖音上,发起“鸡哥给你添动力”挑战话题赛,运用“模仿”这一抖音核心运营逻辑和UGC众创扩散,发现最强最靓达人,实现品牌营销价值最大化。



“鸡哥给你添动力”话题名称选用顺联动力吉祥物IP结合抖音平台的用户语境进行创意,增加了时尚、开放、有趣等元素提高UGC参与话题的热度,对挑战赛的最终传播效果起着重要性作用。传播视频以易制作、易模仿、易参与为特性来降低参与挑战的门槛,激发用户参与互动。活动支持多种创新玩法,在引导用户参与才艺挑战赢大奖的同时与顺联动力商城联动起来,先由顺联动力官方号发布视频,并@达人参加挑战,通过KOL众创引导用户参与挑战“发布视频赢大奖”,以激发UGC全体狂欢,活动将覆盖全流量入口,通过抖音视频引爆社交圈。

顺联动力愈发注重品效合一,淡化品牌曝光与效果变现的界限。视频直播将品牌与消费者直接连接,降低消费者对平台认知到变现的成本,进一步缩短“品”与“效”转化路径。视频直播业务升级也深刻的体现了顺联动力对增长速度的诉求,借助平台优势,加码壁垒,抓住机遇借势大增。

这次疫情下消费者行为和意识的改变带来了新机遇,加速了企业淘汰与升级。疫情之后,最能适应环境变化的,最容易生存壮大,顺联动力紧跟时代变化,势必会带来更多惊喜。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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