9月24日,在“2020中国(成都)移动电子商务年会”上,洋码头联合创始人兼CMO蔡华发表了题为《直播电商的全球化破局》的演讲。分享洋码头作为一个海外购物平台,在直播方面的发现、探索以及接下来的计划。蔡华表示,洋码头会让直播元素无处不在,今年洋码头全民直播计划希望打造1000个直播实力主播,并且让主播可以“随时随地,想播就播”。

2016年,有人首次提出“中国网络直播元年”的概念,直播开始慢慢兴起,此后,“直播元年”被反复提及,在几大直播巨头占领市场后,“电商直播”在2019年成为新关键词,无论是抖音还是微博,无论是平台还是电商,都在打造直播的生态。2020年也不外如此,直播作为一个营销工具,不断地通过消费者对于内容和信息的获取来进行营销。从其多样性和流行趋势来看,直播就是现在的一个风口。

根据2020年最新的数据预估,直播的观看人数已经达到5.38亿,基本上覆盖主流人群的50%到60%。今年由于疫情的原因,让直播嵌入到更多人的日常生活当中。直播的频次在疫情期间提升了34%,时长也是提升了40.9%。

蔡华在会上表示,2020年直播电商整体市场交易规模有可能过万亿,和去年相比是100%的增长。从8月份的数据来看,整个直播观看人数差不多在5.3亿左右,总观看的次数达到了44.63亿。如果按照中国14亿人来计算,基本上每个中国人都看了三次以上的直播,这个数据是非常惊人的。如果是用刚才5.3亿的人数来说的话,那就是十次以上。

为何直播生态持续火爆?从消费主力的变化来看,消费主力集中在千禧时代,90后、95后以及现在的消费力非常强的00后,这批用户在逐步踏入主流的消费市场。而70后、60后获取信息更多是从传统的线下媒体或者线下商场来获得的,80后是随着电商一起成长的,他们更多是通过互联网去获取信息。毕竟95后、00后这一代基本上是随着移动互联网成长的一代,他们获取信息的方式跟过去30年相比更加便捷。在另外一端,随着包括快手、抖音、微博在内的各个平台发展成熟,已经从原来长篇大论的自媒体时代跨越到了视频时代,视频这个介质更直接、更短平快。所以,直播现在发展的如火如荼也就见怪不怪了。

洋码头作为平台端、作为跨境电商平台,也引领直播发展的航船。

今年也是洋码头十周年,洋码头全力打造全民直播计划,塑造直播新生态。通过视频技术,洋码头能够让中国消费者通过手机视频看到全球的商品是怎么样的,有哪些商品正在打折、促销。在海外,洋码头用多场景作为直播间,如今洋码头全民直播计划希望打造1000个直播实力主播,就是洋码头遍布全球的买手。洋码头的后台工具全力扶持他们 “随时随地,想播就播”,将买手们“懂货、更懂价格”的专业技能转化为消费者购买的欲望。