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刘畊宏到了带货的十字路口

来源:北京商报    作者:      2022年05月09日 10:29

导语:全网都是刘畊宏女孩后,商业化是刘畊宏不得不面对的问题。作为刘畊宏背后的MCN机构老板,无忧传媒CEO雷彬艺对于刘畊宏走红后的计划,则是希望不要功利性那么强。

全网都是刘畊宏女孩后,商业化是刘畊宏不得不面对的问题。

作为刘畊宏背后的MCN机构老板,无忧传媒CEO雷彬艺对于刘畊宏走红后的计划,则是希望不要功利性那么强。

暂不直播带货,意味着刘畊宏的6000万粉丝依然“趴在”账面上。有人说,刘畊宏完成了Keep的梦想,但在变现的路上却没Keep那么急。

当初刘畊宏轻易拉近了与你的距离,变现并没有急着写在脸上。在“高阶运动人士专属训练”和“有手有脚就能跳的年轻人广场舞”之间,中国3亿健身人群中的大多数,轻而易举地信了刘畊宏。

近年来,健身运动在国内风靡,健康生活模式得到越来越多人的推崇,健身博主带火了马甲线、人鱼线、蜜桃臀……这些无人不爱。

刘畊宏女孩混迹其中,她们未必是稳定的健身人士,而是来自于凑热闹的野生力量。这样野生的基本盘决定了刘畊宏女孩一秒钟爱上你,离开你一样so easy。她们的爱不够稳固,商业化走得太急,难免会被流量反噬。

而健身商业化,是比跳毽子操复杂得多的问题。刘畊宏拥有的流量,不能等同于变现的强大底气。在万物皆可“卷”的今天,自然健身也能“卷”。但健身,在成为一种稳定的生活习惯之前,期待它成为稳定的消费习惯并不现实。

如果健身是关于自律的考验,那么自律这种对抗人性的生意,终究是难做的。我们每隔一段时间会爱上一个博主,比如帕梅拉、周六野,每过一段时间会爱上一个运动品牌,但是兜兜转转未必真正爱上了健身。

“让100%的人都能像10%的健身达人一样高质量地健身”,Keep 上市指日可待,但变现之路仍旧跌跌撞撞。对于大多数“卷”入其中的人来说,投入更多成本的健身,不是他们眼中的高性价比之选。

一张瑜伽垫,一个平板,一双跑鞋,或许还不错。后来,可能是Lululemon的瑜伽垫,标准的平板,更专业的跑鞋。再后来,可能就没有后来了。

即便不带货,刘畊宏早就带火了自己。2022年,短短一个月,刘畊宏成了极具商业价值的媒体新宠,刘畊宏和其背后的无忧传媒赚得盘满钵满,网络上流传的商务报价扶摇直上。

刘畊宏做了周董好友十几年,身边最成功的健身作品不是周董。就好像大多数走上健身之路的小白,哪有那么多水到渠成、高度自律,她们只是走过路过不想错过,一首《本草纲目》,阴差阳错。所以,比起不确定的商业化,握住手头热乎的商业价值似乎更务实。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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