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一夜跌没16个爱奇艺,流媒体之神奈飞塌房了?

来源:36氪    作者:      2022年05月09日 10:49

导语:十年以来,奈飞首次出现用户减少,而且比预期少了整整270万。这个数字来自奈飞最新公布的22年一季度财报,消息一出,奈飞股价暴跌35%,相当于一夜之间跌没了16个爱奇艺。

一直被爱优腾视作标杆和神话的奈飞,这几天也跌下了神坛。

十年以来,奈飞首次出现用户减少,而且比预期少了整整270万。这个数字来自奈飞最新公布的22年一季度财报,消息一出,奈飞股价暴跌35%,相当于一夜之间跌没了16个爱奇艺。

要知道,奈飞可一直是国内优爱腾心目中的钱和口碑两手赚的“精神导师”,更是很多人心里的“神剧永动机”。它搭建的全球发行平台可以帮助创作者走出自己的一亩三分地,取得全球爆红的机会。

只要项目能入奈飞的眼,无论是日剧、韩剧、泰剧还是越南剧,语言不是问题,这方面《鱿鱼游戏》和《弥留之国的爱丽丝》是最好的例子。

就因为奈飞法则实在是太过于风光无限,所以这回的用户量暴跌,才会让人大跌眼镜,对此奈飞初步解释是收到俄乌冲突的影响,不得不暂停了在俄罗斯的服务,直接导致了一季度付费用户不增反降。

但实际上,放弃了俄罗斯市场,也不过是净减了70万用户,奈飞的问题远不止如此。

用户流失最重要的原因,可以归结为两个字“涨价”。

是不是很熟悉?

爱优腾这两年也涨了好几轮价,腾讯视频前两天刚上调了会员价,7种套餐涨幅5到20元不等,听着是不多,扛不住它动不动涨价,一年前腾讯视频就已经张过一次,涨价幅度最高达50%。

随后爱奇艺、芒果TV和咪咕视频也都跟约好了似的,都提高了会员价格,涨价操作太频繁,以至于很多人可能都忘了,视频网站一开始的卖点是便宜大碗,一根冰棍的钱,就能看一整个月的海量内容,比有线电视还便宜,比有线电视还自由。

从DVD租赁起家的奈飞,一开始卖的也是这一点,《纸牌屋》爆火后奈飞就有了给美国有线电视“掐线”的野心,不仅要做到质量比对方更好,订阅费用也要更低,凭借着物美价廉的双重优势,奈飞快速吸血有线电视用户。

只是出来混,迟早要还的。

随着成本越来越高,奈飞也是涨价大户。从2019年开始,每年基本都会涨价一次,今年一季度奈飞在大本营北美地区,再度涨价1-2美元后,立刻就流失了6万用户,用户用脚投票说走就走。

但即便得罪用户,奈飞也不得不涨价,因为在内容的制作成本上奈飞最擅长自己卷自己。

以宫廷剧《王冠》为例,早在2016年的单集制作成本就达到了1300万美元,平均单秒价值4300刀。

花得多就得挣得多,但奈飞不懂超前点播、正片中插入广告、推出VVVIP等骚操作,赚钱基本就靠一招:用户会员费。这也是奈飞财报上的用户增量,对股价影响如此大的原因之一。

剧集卷上天后,电影成了流媒体的新疆域,奥斯卡也就成了各大流媒体厂牌的必争之地,近两年奈飞、亚马逊、苹果等都有电影作品入围,尤其奈飞重金耕耘了6年,但今年因为一个意外被第一次参赛苹果TV+摘了金。

那么,奈飞跌到,最笑不出来的是谁?

其实还是爱优腾,打从几年前奈飞崛起,爱优腾对外讲述的资本故事,就比照着奈飞来,他们以此来解释为什么自己每年的内容支出那么高,顺带给股东们打鸡血,“别看我现在亏得多,当年奈飞亏得更多,你看奈飞都盈利了,我们再坚持坚持也一定行。”

如今,奈飞也一只脚踩进了泥坑里,榜样似乎也不灵了,这里我就得替奈飞说句公道话了,即便奈飞这次财报引来了史诗级大翻车,人家起码一季度还有15.79亿美元的净利润。

相比之下热闹是别人的,优爱腾有的仍旧只是巨额亏损,以目前唯一财报公开的爱奇艺为例,去年一整年它一分钱没挣,还亏了62亿。

只能说学了奈飞这么多年,爱奇艺们终究还是没学到点子上,光学了收会员费。

没有学到人家的全球化分发和内容制作门道,这么多年来始终只能做小弟。

这个行业已经没有了“永远的神”,大王轮流坐,昨天是奈飞,明天可能是亚马逊或者苹果,终究很难有优爱腾的一席之地,但是优爱腾对这个行业也不是一点贡献没有。

上个月奈飞CFO在回应是否会引入广告业务时,留下一句意味深长的话“Never say never”,或许未来不久,奈飞也不得不在商业模式上开始向“爱奇艺们”学习。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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