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人民日报评论:又到“双11”,购物车的新变化说明了什么?

来源:人民日报    作者:      2022年11月11日 11:34

导语:一年一度的“双11”购物节正在火热进行。眼下,平台推出优惠,商家积极备货,快递公司蓄势待发。众多消费者的“双11”购物车,反映出我国巨大的内需动力和蓬勃的数字经济活力,也为观察我国的消费升级和经济发展打开了一扇窗口。

一年一度的“双11”购物节正在火热进行。眼下,平台推出优惠,商家积极备货,快递公司蓄势待发。众多消费者的“双11”购物车,反映出我国巨大的内需动力和蓬勃的数字经济活力,也为观察我国的消费升级和经济发展打开了一扇窗口。

近年来,随着居民生活品质持续提升,消费结构也在持续优化。“双11”购物节中,网红小家电、美妆香氛、原创饰品等消费增长迅速,更多垂直细分领域消费正在崛起;智能跑步机、动感单车、智能健身镜等运动器材受到追捧,运动健身成为新的消费热点;体检服务、营养保健品、家用医疗器械等产品销售呈增长态势,健康消费层次不断提升;布鞋、非遗手工艺品等国潮好物走俏市场,国产品牌影响力不断提升……从传统消费转向新兴消费,从商品消费转向服务消费,人们的消费需求逐步由模仿型、同质化、单一化向差异化、个性化、多元化升级。消费升级映照着人们的美好生活需要,也为中国经济高质量发展提供了动力和支撑。

“双11”消费趋势的变化,折射出消费理念的蝶变。一方面,不少消费者量入为出、精准下手,消费观念逐渐走向理性成熟。另一方面,绿色、低碳消费理念成为今年“双11”的主旋律之一。节能家电、绿色食品等“绿色标签”日渐增多,启用可降解绿色快递袋,开展家电以旧换新,推出旧衣回收、化妆品空瓶回收等场景……绿色产品和服务供给更加丰富,绿色消费方式成为越来越多消费者的自觉选择。从最初的全民狂欢购物节,到如今品质消费、理性消费、绿色消费渐成主流,不断更新的消费理念引导企业提高供给水平、拓展市场空间,更好满足消费者的新需求。

目前,随着各地促消费政策落地生效,消费潜力得到激活。“双11”期间,商家和平台通过不断改善销售方式,提升居民消费体验,推动消费市场持续回暖。有浮标生产企业过去只在电商平台上开设店铺,如今依靠电商直播“站”在消费者面前,销售量获得很大提升;有百货商场通过微商城等方式开展线上营销,打造“云逛街”购物形式,让市民购物更便捷;有电商平台简化折扣方式,推出更为直接的补贴政策,给消费者带来实实在在的优惠……众多商家以数据为支撑,推进线上线下融合发展,打造出精准高效的消费服务体系,展现出不断迸发的创新活力和接续换挡的发展动能。

有人用“暖意、善意、绿意”来形容今年的“双11”购物节,在消费新意之中蕴藏着共促市场繁荣的心意。“双11”供需两旺,从一个侧面表明我国消费市场韧性强、潜力大,消费规模扩大、消费结构升级的总体态势没有改变。面对新形势新任务,以庞大的消费规模支撑经济基本面,用全新的消费升级推动供给侧改革,进一步激发消费潜力、改善消费环境,亿万中国消费者的潜力就能汇小溪成大河,成为拉动经济增长的更强动力。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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