引语：如今，作为第一代独生子女的Z世代也开始踏上为人父母的人生新阶段。Z世代孕妈作为互联网时代的“原住民”，不仅获取了更专业的孕产知识，也表现出更专业、更科学的购物方式，由此带动了孕妈护理消费的新一轮趋势。

2021年6月，由京东JC2M智能制造平台牵头编制的《京东孕妈护理趋势洞察白皮书》（下称《白皮书》）正式发布。《白皮书》显示，孕产作为母婴消费入口，已然成为母婴行业新的增长点。

新世代孕妈生育观念升级，带来”孕经济”消费升级

根据《白皮书》显示，90-95后孕妈已经跳脱出了过去60-70后孕妈多生散养、80后孕妈少生优生的旧格局。她们将孕期的自己和宝宝作为双中心，照顾好宝宝的同时、更愿取悦自己， “孕妇/哺乳期专用”更是成为孕期护理消费者的高频搜索词，孕妈护理市场整体呈现出广阔的增长空间，在孕妈孕期个护/美妆/护肤等消费已等同婴童消费规模。

孕妈护理细分理念升级，消费品类多元化

新世代孕妈的需求被充分挖掘，孕产品类更加细分并加速渗透，孕妈对此次细分市场的热情也空前高涨，她们对于自身护理的要求不断提升，护理的细分理念也由此升级，带动了品牌向多元化类目扩张。《白皮书》显示京东TOP品牌的细分类目总数已达48个。

袋鼠妈妈进入细分品类排行榜一

在孕产领域销量方面，在新兴品类大盘成交Top品牌中，已经连续获得7年孕期护肤销量袋鼠妈妈进入了多品类排行榜前三的位置。

孕妈护理造新七大趋势发布

基于对市场规模持续增长的预期和品类多元化发展的趋势，《白皮书》洞察出了精专护肤、成分无忧、极致彩妆、多效口腔、舒适孕感、多元呵护、居家理疗等孕妈护理行业的7大趋势，为品牌在该行业的持续发展提供了前瞻视角。

其中，极致彩妆趋势反映出孕妈在孕期仍然有精致美的需求，孕妈们甚至在哺乳期仍高度关注“孕妈可用类彩妆”，袋鼠妈妈防晒霜、眉笔、隔离霜等产品也成为妈妈们关注的彩妆用品。同时在口腔护理方面，孕妈口腔消费功效多元升级，渴求防孕吐、清新口气、消炎/止痛、免洗式产品。其中，袋鼠妈妈孕产专用漱口水（蓝莓味）成为孕产专用漱口水销量NO.1。

孕产护肤领跑品牌袋鼠妈妈在京东超市大平台下，多个孕产细分类目都获得了90-95后孕妈妈的青睐。的确，跟随孕产市场变化、品质化理念的逐渐深入下，企业必须把握和顺应这样的变化，洞察人群及需求的演变趋势。

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