什么是美？随着历史的变迁，“美”在不断发展，人们的审美标准也各有不同。古有“沉鱼落雁，闭月羞花”四大美人，她们的美主要体现在容貌与仪态上；到后现代时期（从21世纪到现在），尤其是近几年社交媒体盛行、颜值消费不断高涨的趋势下，头发也成了美的考核标准之一。

头顶美丽受到关注

“比起你美丽的容颜，我更羡慕你浓密的头发。”可以说，头发已成为当代年轻人心中难以忽视的痛。据国家卫健委统计，2020年，我国脱发人群总数已超过2.5亿人，其中30岁前脱发的比例高达84%，比上一代的脱发年龄提前了20年。

因脱发人群的壮大，年轻化趋势的加深，当代年轻人对毛发美观度的需求也愈加强烈，从日常防脱洗护用品到药物治疗，再到植发手术、假发制品，一条围绕“防秃护发”的毛发产业链已悄然成型，并在近几年迎来了井喷式发展。艾媒咨询数据预测，到2030年国内毛发健康市场规模有望超过2000亿元，其中植发服务市场规模最大，预测将以23.4%的复合年增长率在2030年达到756亿元，并向千亿级市场规模迈进。

“植发+养护”保障术后效果

数据显示，2020年在国内进行的植发手术有51.6万例，植发渗透率仅为0.21%，与实际脱发人数相比，国内愿意接受植发医疗服务的依旧是小部分人群。这是因为大多数人处于轻、中度脱发阶段，他们更倾向于尝试防脱洗发水、药物等保守治疗手段，植发尚未成为多数人的首选。

“做完植发手术后也不能完全保证头上不‘秃’，并且植发需要用自己的毛囊进行移植，而毛囊是不可再生的，很难再做第二次手术。”一位曾经植过发的用户在接受采访时说道。对此，新生植发张春杰院长解释称，植发后脱发其实是因为要经历置换期，移植的头发与原生发一样，会参与正常的新陈代谢，进入休止期后都会脱落。并且植发并非一劳永逸，需要结合医学养护，进行综合性治疗，这样才能维持一个较好的植发效果、恢复毛发健康。

养护服务将成机构第二增长曲线

头部植发机构率先意识到了问题所在，为提升服务质量，纷纷开始从单一植发机构向“植发+养护”综合毛发管理机构进行转变。据了解，2011年新生植发提出“植养护一体化”理念，开启“植发+养发+护发”的全产业链模式；2017年雍禾植发收购史云逊健发中心，布局防脱市场；2020年大麦提出“植养固”终身医疗体系。

“一站式‘植+养’的有效结合不仅有效缓解了植发后效果不佳的现象，还凭借养护市场粘性高的特点刺激二次消费，为植发机构增加业务创收。”业内专业人士透露，养护服务将成为植发机构第二增长曲线，为植发市场发展带来新的机遇。