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打通品牌营销全链路,原生动力斩获第28届中国国际广告节4项大奖!

来源:互联网    作者:      2021年12月14日 13:55

导语:

2021年12月11日-13日,第28届中国国际广告节在厦门国际会展中心举行。此次盛典汇聚了国内众多主流媒体、知名企业和广告代理公司参加。作为一个权威性和专业度高、规模大、影响广的广告业界盛会,中国国际广告节已成为广告业发展的一面镜子,是中国广告业与世界交流的重要窗口。

在这个具有规模性和影响力的中国广告行业盛会中,原生动力数字传媒科技有限公司(简称:原生动力)斩获第28届“中国国际广告节·2021媒企盛典·广告主金伙伴”奖,以及3项“中国国际广告节2021广告主盛典·年度整合营销金案”奖。能够在如此专业、权威的行业评选中取得不俗成绩,是原生动力在对营销趋势的深刻洞察下,用专业优质服务获得客户认可的最佳证明。

广告主金伙伴奖-原生动力

中国国际广告节设立的“广告主金伙伴奖”是为表彰广告主合作者中的典范而设立的。在过去一年中,原生动力基于品牌营销全链路商业模型,深刻洞察客户品牌理念、以大数据研究为基础、原生场景内容为核心,通过提供品牌整合营销,互联网媒体代理发布、内容营销策划制作、自媒体运营、大数据、产品创新等服务,助力客户品牌实现“品效合一”。此次原生动力获得中国国际广告节·2021媒企盛典·广告主金伙伴奖,正是对客户品牌与我司合作成果的嘉奖,也是对品牌营销全链路模式的认可。

原生动力先后服务了云南白药、养元六个核桃、贝因美、苏泊尔、好想你、旷视科技、拉蒙红酒等多个行业领导品牌,创造了诸多全域整合的原生营销案例。其中“云南白药泰邦眼罩2020开学季“,”云南白药气血康2020春季营销”,“养元六个核桃 2020高考季营销”,基于“学习”“职场”“高考”的原生场景,制定精准的品牌定位,触达目标用户,通过策略化,平台化的媒体投放,系统化电商运营等,进一步加强了品牌与用户的体验关系,实现销量的提升。

年度整合营销金案-云南白药泰邦眼罩2020开学季

原生动力针对中学生在忙碌的学习场景中需要更有效地保护双眼、对抗视疲劳的痛点,助力云南白药泰邦眼罩推出“午休一片,睡前一片”专业对症产品,并选择有道等教育学习类垂直平台深度合作,打通人货场,不断建立产品专业对症、保护双眼的强相关性,形成围绕学习场景的专业化IP,建立高端专业产品认知差异化高地,实现人群的精准、精细化,完成针对学习场景产品角色感的持续打造,帮助用户养成随时护眼的使用习惯,进而实现云南白药泰邦眼罩品牌与实效的双重达成。

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活动期间原生内容总曝光111,316,491人次,总点击超过3,138,013人次。

年度整合营销金案-云南白药气血康2020春季营销

在【云南白药气血康2020春季营销】中,原生动力以 “改善神倦乏力,自然健康好状态”为核心沟通概念,聚焦职场人的加班场景,通过场景化、生活化、多元化的内容,落地于脉脉、大姨妈等垂直平台,以优质原生内容为驱动,强化场景营销,加深用户对产品的理解与价值认可,做实产品“改善神倦乏力”的核心功效。

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同时结合时下最高效的“种草+拔草”营销模式,在春季、女神节、母亲节等关键营销节点,建立更易促进用户参与、互动的品牌场景角色,一方面将云南白药的关爱、支持与正能量融入职场人的加班场景,让品牌优势、产品价值以及企业社会责任在场景中得到最大释放,一方面强化终端销售的势能。

活动期间曝光量达至9亿人次,深互动超过3500+万人次。产生了大量优质的原生UGC内容,助力云南白药实现了流量口碑的双丰收。

年度整合营销金案-养元六个核桃 2020高考季营销

在【养元六个核桃2020高考季营销】中,出于对特殊的「疫情高考季」的思考,原生动力提出“轻松用脑,加油高考”的原生主题,在备考关键节点,以年轻化、潮流化、品质化内容为核心,多维诠释六个核桃的“健脑补脑智慧陪伴,一天一罐让备考更轻松”的品牌场景核心价值。通过多元备考场景内容和应用,让关爱、呵护、加油可感知可落地,拉近与用户的距离。同时通过年轻时尚的调性改变,建立生活愉悦感,引发年轻饮用者和家长购买群体的喜爱,提升日常饮用频次。

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活动期间,抖音信息流曝光200,942,593;总点击1,930,789。达人视频合作播放数9,118,720;点赞总数514,340;评论总数110,709。 B站UP主视频合作播放总量超1,410,000;点赞140,480。B站UP主转发动态浏览量3,540,000;点赞112,639。

以上优质案例佐证了原生动力在客户服务方面的实力。

除上文所述案例外,还有云南白药气雾剂 " 爱玩 538";养元六个核桃 " 开学季 "、" 高考季 ";好想你 " 年货节 " 等等优质案例,达成消费者与品牌间的共鸣与对话,引爆传播裂变,优异的表现也赢得客户的高度赞扬及行业内外的肯定。

原生动力作为中国原生营销的开创者与实践者,由20年资深营销人,互联网媒体人徐进(Andy)创立,构建了涵盖“品牌+内容+媒体+自媒体+大数据+电商”于一体的品牌全链路营销模式,即:商业目标制定、业务模式梳理、品牌策略、产品服务创新、数字化转型、原生创意内容、原生IP共建、视觉包装、全媒体传播落地、电商平台运营等一站式、全链路解决方案。

未来,原生动力将在完善且实践成功的品牌全链路营销模式下,以行业顶尖的水平,精益求精的服务态度,助力企业实现营销一体,价值增长。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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