非物质文化遗产，是民族智慧的结晶和文化的财富，是一个民族的文化印记、是一个地方珍藏的记忆、一个地方文脉的延续，更是我们心中深深的乡情、浓浓的乡愁。在网络时代，快餐式的咨询与娱乐方式让非遗逐渐被人们遗忘，尤其是年轻人更是很难与之接触，但是这并不代表年轻人不喜欢它们，而是缺少一个接触的渠道。为此，广州津虹网络传媒有限公司旗下的YY直播近年来不断探索传统文化传播模式，用“直播+”的形式打造了多项优质节目。

“直播+非遗”，线上线下联动彰显非遗文化魅力

为了能够以更生动、形象的方式传播非遗文化，11月初，由广州市委网信办主办的2021年“非遗广州红”游园会在广州市荔湾区正式启动，主办方携手YY直播现场开展了一场梦幻的互联网+非遗的跨界联动。YY直播作为泛娱乐直播行业的头部企业，充分发挥直播平台优势，不仅邀请知名主播身着汉服参与活动，而且在活动现场设置“岭南非遗文化快问快答”直播间。线上线下同时发力展示了互联网时代下年轻化的非遗文化魅力，吸引众多观众打卡围观。

“直播+棋牌”，吸引500万人在线观看

11月28日，YY直播第二届象棋国手挑战赛圆满落幕，多位国家象棋特级大师出战，与民间选手共同献上精彩对决。数据显示，自象棋国手挑战赛晋级赛开始的11天直播期间，累计超过500万人次在线观看，单场直播平均活跃人数超45万，直播热力值达近800万。目前，在YY直播，每天有近30万人观看棋牌类内容，此外，更是有不少国手、专业大师在YY固定开播，极大丰富了直播内容。

“直播+传统”，让“老物件”在新时代擦出更多火花

如今，直播和短视频已成为当下流行的内容载体，在引进传统文化、与内容生态进行融合和传播中起到了至关重要的作用。所以，从2017年开始，YY就正式上线“非遗”频道，推出了多个以非遗项目为主题的直播内容；2019年又开创了“遇见非遗”栏目，让网友们可以在专业非遗手艺人的带领下，领略非遗手工艺品之美；2020年，在直播电商热潮下，YY直播创新“直播+电商+非遗+扶贫”模式，在真实生动地展示传统文化特色的同时，带动当地就业增收。

弘扬中华民族传统文化是企业义不容辞的责任，从上线非遗专属频道到非遗手艺人主播招募再到如今寓“宣”于乐的象棋国手挑战赛，传统文化已经逐渐成为YY直播的重点内容之一，也将是YY直播未来继续努力的方向。