近年来，大健康逐渐成为了全民焦点，根据国家发布的《“健康中国2030”规划纲要》提出，预计到2030年我国大健康产值规模有望达到16万亿元，行业发展空间巨大。随着年轻人养生意识升级，年轻人早已不满足于“敷着最贵的面膜,熬着最黑的夜”这种表面功夫的朋克养生，进阶养生2.0时代正在悄然而至，不管是饮食上的溯源，0糖低脂低盐，还是生活方式上SPA、运动、养生局等，细分到熬夜场景，新兴熬夜水品牌，也成了养生茶饮、药业品牌和新消费品牌的入局赛道。

根据MobTech《2021年“夜猫”人群洞察报告》，超5亿中国用户熬夜到凌晨后，睡眠时长不超7个小时，而关于熬夜伤身，熬夜相关的话题更是多次冲上微博热搜，成为全民关注的热点。天宫趣创始人李翠西，便是熬夜大军中的一员，任职阿里期间，一年累计里程飞了几十万公里，日夜颠倒的高强度工作生活状态，让她萌生了创立滋补快消品牌。从阿里离职，李翠西与元气森林、同仁堂等大厂出来的高管团队，成立了天宫趣，立志要做全世界最专业的熬夜水，用中国千年的滋补文化改善中国青年熬夜后的亚健康状态。

国内首个专业做熬夜水的滋补品牌

从小红书上搜索“熬夜水“，大部分不管是用料还是产品包装，几乎大同小异，无法区隔，似乎透明玻璃瓶+一根参，已经成为了熬夜水的标配。

对于茶饮品牌来说，熬夜水或许就是市场“跟风”的一个单品，但对于李翠西来说，她明确天宫趣是以国内首个专业做熬夜水的滋补品牌来驱动，并用“超级参”来进行专门的产品命名，而超级参|熬夜水便是天宫趣重磅推出的备受市场认可的首款熬夜水产品，未来还将推出整个熬夜后修复产品。

为什么是专业的熬夜水？李翠西明确表示，与市面上的熬夜水不同，天宫趣超级参主打科技滋补，专注的还是在滋补品本身能带来的功能性上，并通过现代的科技手段提升纯正原料本身的吸收率，从而让朋克养生也能具备实效滋补价值，与市面的熬夜水饮品还是有差别。“我们是滋补品快消化，核心还是从滋补出发，解决用户养身痛点问题，区别于目前的茶饮品牌，并不是饮品养生化，两者的品牌基底是完全不一样的。” 

在推出超级参之前，天宫趣团队就多次走访了北京、上海、深圳、杭州等一线城市,特别针对年轻上班一族,深度挖掘其背后的中式养生需求,更是结合目前熬夜场景，自测产品一年。李翠西坚信滋补的长期主义，真正洞察场景用户背后的需求，解决用户痛点，才是未来品牌的主战方向。

她也表示，市面上的熬夜水茶饮更多是好喝，满足用户好奇、好玩、尝鲜等需求，而保健品更多是针对单项修护，比如护肝，比如护眼。天宫趣的熬夜水，是中式滋补的全面调理，希望科技提效中式滋补，综合长期调理熬夜后的综合伤身症状，让滋补这件事科技化、方便化、时尚化，让更多的中国年轻消费者爱上中式滋补，也用中国超级参守护中国熬夜人。

中式滋补年轻化表达

如何将专业熬夜水让年轻人认可并接受？

中式滋补年轻化表达，是天宫趣从品牌创立之初就坚定的品牌成长路径。“由于繁复的制作食用方式，包装审美、无法定量问题，传统滋补不再受现代人的青睐，围绕品牌核心不变的基础上，我们正在不断地探索当代中式滋补年轻化的表达。”李翠西如是说。

（天宫趣超级参熬夜水）

产品特色上，“市面上玻璃瓶+人参显然不是我们要走的路”，李翠西认为要把熬夜伤身痛点解决放在更大的格局上，最终天宫趣以21道黑科技，研发推出超级参，用“超滋补”、“超吸收”、“超方便”三大特点深度解决年轻一代熬夜伤身痛症。从产品形态，区别于目前市面上玻璃瓶装熬夜水饮品，天宫趣超级参属于超速溶小分子人参粉，更方便携带，满足日常滋补随时喝的滋补场景。另外，天宫趣更是深入传统滋补无法定量食用的解决，提出一颗补一天的产品（一颗，即是人体每日用量所需），做到科学定量，同时以小分子超吸收解决用户养生深度痛点,真正滋补到位。

视觉表达上，天宫趣更是试图以潮流乐活的形象与年轻人拉进距离，蓝黄品牌色运用非常抢眼。

同时，天宫趣超级参也在积极探索与用户沟通的方式，如走进智联招聘、深圳GNG创意园，或是与淘票票进行互动营销等；上线短短两个月内，天宫趣超级参也快速走进了多名明星直播间，如胡海泉、胡兵、何晟铭、李好等，得到了年轻人的广泛喜欢与市场认可。

（天宫趣超级参走进GNG创意市集）

（天宫趣超级参走进智联招聘）