近日,KAWO科握发布了《2022中国社交媒体平台全方位概览》,对中国主流社交媒体平台提供了多维分析和洞察,旨在帮助品牌及代理商科学布局社交媒体、优化社媒营销结果。

KAWO科握《2022年中国社交媒体平台全方位概览》(关注KAWO科握微信公众号,回复“概览”索取高清版)

在本次发布的概览图中,KAWO科握主要分析了微信、微博、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、大众点评等主流社交媒体平台,从平台背景、用户规模、用户画像、平台特色、内容形式、适合行业、主要指标等多个维度进行剖析,帮助品牌和代理商一览中国主流社交媒体格局,全面评估平台属性和价值;更重要的是,KAWO科握团队将社交媒体平台和营销阶段相结合,从而提供营销机会判断和建议。

社交媒体渗透率空前,社媒获客挑战却加剧

根据KAWO科握《2022中国社交媒体平台全方位概览》显示,微信的月活用户已经超越12亿,即将接近13亿的规模。而根据KAWO科握后台监测数据,微信公众号和服务号的粉丝增长率在逐年放缓、内容打开率也在逐步下降。这意味着,流量的红利已经退去,社会化营销需要付出更多的努力和技巧。

不同于以往“双微一抖”的时代,如今的新媒体环境更加多元,包括快手、小红书、哔哩哔哩、知乎等在内的内容平台不仅在用户活跃量上不容小觑,而且各自在内容生产上呈现更为垂直细分的趋势,给到了平台用户更为丰富的内容消费体验。

同时,微信生态视频号、企业微信等新形态在不断加强与微信生态协同,加速公域扩大传播和沉淀私域转转化的新的营销链路的形成。因此,品牌在选择社交媒体阵地时,需要根据各个平台属性分析,选择适合自己的平台,制定不同的营销策略。

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社交媒体营销漏斗的变迁

当社会媒体平台迈入更多元化的时代,用户从认知到决策的流程看似更加扁平化了,传统的营销漏斗是否已经失效?

其实不然,唯一的变化是,社交媒体在营销漏斗中扮演的角色也多元化了。比如微信,用户可以在微信了解一个品牌后,在微信生态圈内进行评估、下单、转发推荐给朋友,实现一次完整的营销链条。

这对于品牌来说,拥有不同功能的社交媒体平台,逐渐替代了传统的营销方式。同时,鉴于社交媒体平台在销售漏斗中的不同作用,营销策略也应有所不同。对营销人来说,社交媒体管理的本质是,如何根据社交媒体在营销阶段中的功能属性,合理布局社媒平台、产出优质内容,从而实现精准营销、提高转化率、降低获客成本,同时更好地服务客户、减少客户流失。

在KAWO科握《2022中国社交媒体平台全方位概览》中,各个主流社交媒体平台在营销漏斗中所扮演的角色被清晰定义,为营销人员提供了完整的指南,帮助他们发现不同社交媒体平台中的营销机会。

不同社交媒体平台在销售漏斗中扮演的角色(KAWO科握)

KAWO科握是中国国内首家社交媒体管理平台。通过KAWO科握平台,品牌或代理商可以一站式管理所有社交媒体账号、安排营销活动、与团队及客户高效协作,并通过KAWO科握的深度数据分析报告和竞对公司监测等,更深入地洞察、以数据驱动科学高效决策。

目前,KAWO科握已接通微博、微信、抖音及快手,并即将接通更多平台等,覆盖中国大部分主流社交媒体。