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数字时代,谁来呵护你的眼部健康?瑞珠让eye发光

来源:互联网    作者:      2022年09月30日 17:17

导语:

城市霓虹交错,前车的远光灯射来,一瞬恍惚;夜晚的写字楼,工位电脑屏幕映出打工人的背影轮廓;对街的酒吧,摘掉隐形眼镜又戴上美瞳,摇晃着杯中香槟;周末蜷缩家中,熟练打开手机连续开黑.......

这些场景是数字时代下大多数年轻人生活的缩影,出于各种各样的原因,人们的眼睛被光影和屏幕里新奇内容强力吸引,超负荷用眼已经成为一种常态,眼干眼涩的情况也多有发生,眼部健康情况每况愈下。于是,越来越多的年轻人意识到护眼爱眼的重要性,开始注重眼部“养生”。

瑞珠??为EYE发光掀全民爱眼狂潮

远大医药旗下瑞珠??品牌在互联网发起“滴瑞珠EYE发光”为主题的品牌传播互动,旨在引导当代年轻人关注“工作、学习、娱乐、社交”的高度用眼场景中注意保护眼部健康。

瑞珠??品牌在微博、抖音、小红书、微信、视频号、知乎等主流平台,发起社交话题“每天get一个发光小技巧”与网友一起讨论自己【什么时候会过度用眼,眼干眼涩出现后如何缓解】等内容,众多网友纷纷发文表示自己在“熬夜追剧、打游戏、加班赶方案、连续做考试题.....“等场景下会有眼部不适症状。#滴瑞珠EYE发光#的互动话题吸引了抖音、小红书、微博等多个平台的达人参与,积极为用户提供自己的护眼爱眼法宝。

据统计,截至9月中旬,瑞珠??在微博发起的#滴瑞珠 EYE发光#话题阅读次数达1.3亿,讨论次数达3万;在抖音发起的#眼前一亮瑞珠为EYE发光#品牌挑战赛,话题视频达10.4亿次播放,总投稿达到16万,总点赞高达856万;在各个平台参与的达人有近百位,可以说受到了大家的广泛关注。

少年强则国强,过度用眼问题普遍存在于80后到Z世代人群,瑞珠??紧盯年轻用户群体触媒习惯定制“眼前一亮为EYE发光”抖音互动贴纸,在全网发起话题讨论和抖音挑战赛,以创意互动小游戏考验用户眼力的形式,让网友能够关注到自己的眼部健康保护!

滴眼液赛道首场挑战赛引关注

本次挑战赛是字节跳动首个滴眼液品牌的抖音挑战赛,不仅引发抖音用户的积极参与,同时也让大家感受到了别具新意的爱眼护眼宣传方式。瑞珠??在滴眼液的品牌营销赛道上玩出了新花样,打造了行业先锋的传播案例。

除了梅尼耶等抖音头部达人参与挑战赛话题,瑞珠??在常规抖音挑战赛里增加了创新贴纸,分设办公室、旅游、电影院三个场景以互动游戏的形式让大家参与,更新奇、互动性更强。大家在参与挑战赛过程中,跟随小泪珠提示随机进入场景,通过引导寻找发光的自己,非常有趣。

此次瑞珠??通过挑战赛的强势发声不断给线上加深品牌印象,同时联动线下药店打通线上与线下通道,引导线下用户踊跃参与,从而引起全民互动。

选对场景“俘获”年轻用户

现如今,高强度用眼,已经是大多数年轻人的常态。瑞珠??希望通过聚焦“加班、追剧、美妆、考研、游戏”等年轻人的生活场景,影响以抖音、小红书、微博为主的当代年轻人。

瑞珠??在各大主流平台的互动传播,在业内树立了创新营销形式,洞悉年轻人习惯更尊重年轻消费者的价值观,这样与消费者“同频”的瑞珠??品牌值得大家更多关注。

“互联网”时代,酒香也怕巷子深,大多品牌都开始向新消费路径迁移,瑞珠??主动置身于年轻人聚集的社交媒体平台,让网友主动参与活动互动,和各平台达人互动进行产品种草,建立统一品牌话题,在传播眼健康的同时,又加强各平台用户与产品间的关联,不断传递品牌价值,建立起更具人性化、趣味性、年轻化的品牌形象。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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