春节将至，连空气里都开始弥漫着“年”的味道，春节营销战场更是精彩不断。2023年，劲仔一首“年年有鱼”将新年祝福与魔性舞蹈完美结合，为“年年有鱼”新年礼盒传播加码，在礼品馈赠市场赢得青睐。今年，劲仔继续精耕“年年有鱼”新年礼盒，以“鱼”为基、借“年”起势，打造#年年有鱼跃龙门，劲享欢乐在此时#，用更敞亮的内容手法表达当代年轻人的情感状态，持续创造流量价值。

新年限时心意礼盒，攻下礼赠心智区隔

富有仪式感的中国人，更倾向于在新春期间买赠新年礼盒，一方面，礼盒十分适宜于人数较多的团聚场景需求，另一方面，包装精美、内容走心的礼盒，还能借以呈现送礼者的心意与美好祝福。不同于对新年与东方元素的单纯探索，劲仔小鱼持续推出“年年有鱼”新年礼盒，不仅更好地契合消费者的节日情绪，唤醒春节热情，加强国人对于春节的仪式感和归属感；也为品牌塑造专属于劲仔深海小鱼的“年年有鱼”节日文化IP，自然融入消费者新年场景中，与春节完美绑定，释放出1+1＞2的影响力，助力品牌进一步走进消费者内心，成为消费者更愿意选择的“拜年神器”。

五城狂欢快闪助力，全面点燃新年氛围

不局限于新年礼盒这一颗棋子，品牌的最终目的在于赢下整场棋局。劲仔小鱼细心洞察国民春节情绪，从营造新年氛围出发，通过深圳、苏州、合肥、广州、成都五城狂欢活动，多点位高频触达消费者50+万。

利用线下互动机制，承接自然流量转化沉淀为自有流量，迎接流量与销量的双丰收；同时，劲仔小鱼在全国陆续举办1.2w场试吃促销活动和五大区20场外场活动，统一推广年节氛围营造，持续扩大品牌声势，在让人眼花缭乱的营销热门节点赚得大众目光，一举出圈。

这在意料之外，又在情理之中，回归营销本质，实在才是打动人心的根本所在，没有太多套路的劲仔小鱼，延续带给用户的信任体验，通过线下互动广泛传达，实现品牌力的确定性增长。此外，劲仔在线上针对品牌节日营销的宣传也有序展开，超5000万次线上曝光，累计互动量123万，新增的电商板块更是一路狂飙，不分时段霸榜“海味第一”、“即食零食第一”，单日销量破百万，品牌行业榜单累积上升21位，成为名副其实的“爆单王”。

贺岁视频引发共鸣，营销铺排环环相扣

劲仔给予年轻人的品牌关怀是长期的、欢乐的、舒适的，成为他们现实生活的精神搭子。想要和年轻人能聊到一起，品牌营造的语境既要情绪力，又要参与感。

一支贺岁片，多个零食消费的高频场景，人情味和年味一同映入眼帘。而之所以会有内容共鸣感，很大程度上来自真实的细节。在内容场景上，劲仔制造与“我”有关的熟悉感，在办公室、在街头巷尾、在车内等画面，让年轻人找到日常生活的影子，抵达年轻人的内心世界。从有氛围感的画面、生活气十足的形象到值得回味的表达，劲仔通过中国传统年节文化的演绎，借镜头语言表达“年年有鱼”的中国传统文化以及现代人过年阖家团圆的热闹氛围内容，契合消费者的过年节日情绪，在片尾用#年年有鱼跃龙门，劲享欢乐在此时#这句吉利话，给消费者增添新年喜气，形成劲仔深海小鱼和“年年有余”节日文化，丰富劲仔中国品牌文化内涵。除此之外，劲仔还将品牌符号可视化，将与劲仔息息相关的小鱼提炼出品牌的新年图腾，以生动活泼的形象，向大众传递新的一年的源源活力，建立高浓度情感的品牌沟通。

整合营销同频共振，2024未来可期

在这个以价值观为导向的品牌塑造时代，显然劲仔小鱼已经找到了和消费者对话的正确姿势。围绕新春整合营销，劲仔小鱼通过品牌自身完善的线下渠道建设、优质的商品结构设计、合理的促销节奏，建设多圈层、多人群、多形式的场景营销，让消费者在年味的感染中，以“年年有鱼”新年礼盒为载体，不断打造自身的记忆符合，赋予产品更多文化价值和情感价值，培养和巩固消费者习惯，让新年营销更“赢”销。可以预见，这一连串的营销组合拳，势必助力劲仔小鱼以更强悍的姿态赢战2024，未来让我们共同期待！