10月4日深夜，零跑汽车在微博发布声明，称蔡康永「仅为我司过往合作内容的参与艺人，并非零跑代言人」，并表示已下线与其相关的全部内容，保留追究相关方法律责任的权利。十天之后的10月14日，鄂尔多斯发布声明，措辞是「仅为参与我司过往单次活动的主持人，并未涉及品牌长期合作」。期间还有比斯特购物村、时尚芭莎等品牌作出类似说明。

这些声明中反复出现的是对合作性质的界定。参与艺人、单次活动主持人、代言人，三个表述对应三种不同的授权关系。品牌方需要在声明中把这一层说清楚，因为授权范围决定了此前使用的素材是否合规，也决定了下线动作要覆盖多大范围。

下线本身是另一件事。一家企业的合作素材通常不止存在于官网，还分布在电商平台的店铺装修、社交媒体的历史推文、线下门店的物料、多语言站点的本地化版本，以及设计师与代理商各自的硬盘里。声明可以在一小时内发出，把散落在这些位置的素材全部找出并撤下，取决于此前有没有一份能回答「这张图授权到哪一天、可用在哪些媒介和地域、目前被哪些页面引用」的台账。

同一个月内，另一起事件的节奏快得多。10月26日，姆巴佩的一段访谈片段在国内传播，10月27日上午9时43分，东鹏饮料集团发布终止合作的声明。从舆情出现到解约声明落地，不到一个工作日。两起事件的处理速度相差数倍，但都指向同一个执行问题：解约可以很快，已经投放出去的素材要多久才能全部停用。前者由合同条款规定，后者取决于资产的授权状态有没有被记录、有没有被系统执行。

授权期限约定不明，法律后果是任何一方可随时解除

《中华人民共和国民法典》人格权编对肖像许可使用合同有两条直接规定。

第一千零二十一条：当事人对肖像许可使用合同中关于肖像使用条款的理解有争议的，应当作出有利于肖像权人的解释。

第一千零二十二条分两款。第一款，当事人对肖像许可使用期限没有约定或者约定不明确的，任何一方当事人可以随时解除肖像许可使用合同，但是应当在合理期限之前通知对方。第二款，期限有明确约定而肖像权人有正当理由的，可以解除合同，同样需在合理期限前通知；因解除造成对方损失的，除不可归责于肖像权人的事由外，应当赔偿损失。两条合起来的意思很直接。条款写得不清楚，解释不利于使用方；期限没有约定或约定不明，使用方随时可能失去授权，而且这种解除不需要理由，也不需要认定谁违约。对品牌方而言，风险不在于签没签合同，而在于合同里的期限、地域、媒介三项有没有写到可以执行的粒度。

民法典同时规定，对自然人声音的保护参照适用肖像权保护的有关规定。这意味着音频素材的授权管理适用同一套逻辑。

姆巴佩：解约在一个上午内完成，停用为何慢于解约

2026年10月26日起，一段法国网络访谈节目《The Bridge》的片段在国内社交平台传播。片段摄于2026年4月，姆巴佩在谈及网络上以他为主角的合成图片时，对其中一张涉华图片作出不当回应。相关表述引发国内舆论反弹。

10月27日上午9时43分，东鹏饮料集团发布声明，宣布终止与姆巴佩的全部合作。蒙牛乳业与妙可蓝多随后跟进，三家声明的措辞接近，均使用「零容忍伤害民族感情的行为」。三家的合作周期差异很大：蒙牛与姆巴佩的合作始于2021年10月25日，与卡塔尔世界杯全球官方赞助商的宣布同日；东鹏旗下「补水啦」2026年4月20日官宣签约，到终止声明发布不足七个月；妙可蓝多则在2026年成为美加墨世界杯全球官方奶酪合作品牌，同月宣布梅西、姆巴佩、亚马尔为代言人。

签约时间的差异，在终止那一刻被抹平了。东鹏饮料有关负责人对记者的说法是，26日晚上11点多发生的事，12点之前已经关注到，管理层随即开会，次日上午发布声明。从舆情出现到声明落地，不到一个工作日。

品牌方能够在这个速度内完成切割，依据在合同里。上海理振律师事务所律师李振武的解读是，文娱与体育代言合同普遍写有「道德条款」，也称劣迹条款或形象保持条款，行业内的标准配置。条款的作用很具体：代言人一旦出现伤害民族感情、违背公序良俗的言行，品牌方享有单方解除权，且不需承担解约赔偿责任，反向还可主张违约金。没有这一条，提前终止通常意味着剩余合同期费用照付。

合同层面的问题在一个上午内解决了。执行层面的动作随即展开，且分布在三条互不相通的链路上。中央广播电视总台自10月26日晚间起暂停播出涉及西甲联赛与姆巴佩的内容，以其为主角的商业广告同步下架。品牌官方微博删除物料。小红书发布声明称，与姆巴佩的商业合作已于2024年12月31日期满结束，同时表示正对相关宣传物料进行排查与下架。零售端，胖东来三胖店（也叫“胖东来商业中心”，是胖东来在新乡的第三家门店，大家习惯叫它“三胖”。）工作人员的说法是，店内姆巴佩球衣售出后不再进货。

10月27日傍晚，姆巴佩发表中英法三语声明致歉。

这类事件对品牌提出的要求，用「解约」概括并不准确。解约处理的是合同关系，事件要求的是紧急停止使用：已经投放的素材要在尽可能短的时间内停用，不等授权到期，也不等下一个发布周期。前者是一次法务动作，后者是一次跨渠道的执行动作。这一节讨论的是素材处置，不涉及对相关表述本身的评价。对品牌方而言，这起事件留下的问题很具体：当一份授权在数小时内终止，已经投放出去的素材分布在多少条链路上，全部停用需要多长时间，由谁确认每一处都已停用。合同条款解决的是「能不能解除」，不能解决「多久停用干净」。

爱奇艺「AI艺人库」：授权类型随技术演进被重新追问

2026年4月20日，爱奇艺在2026爱奇艺世界·大会上介绍其专业级影视制作平台「纳逗Pro」的艺人库，公开表述中提到已有超过100名艺人入驻。据中国基金报、澎湃新闻等媒体报道，随后多位艺人方面发声否认签署过AI相关授权，当日「爱奇艺疯了」等话题登上微博热搜。

4月21日凌晨，爱奇艺再次发布说明，称纳逗Pro艺人库是为AIGC创作者与艺人方提供对接沟通的规范化合作平台，不存在未经艺人同意将其纳入艺人库的情况。据媒体报道，其澄清的口径是该名单反映艺人参与AI项目的意愿，具体参与仍需逐项协商。

「入驻艺人库」与「已获肖像授权」是两个不同层级的表述，而争议正产生在这两者之间的模糊地带。民法典第一千零二十一条规定的处理方式是对条款理解有争议时作有利于肖像权人的解释，这一条在此类情形下会直接决定风险归属。

这起争议还带出一个新增维度。AI生成内容所需的授权，与传统实拍宣传所需的授权在用途、期限与衍生范围上都不同。企业在授权台账中如果只有「已授权」与「未授权」两个状态，无法区分一份肖像授权是否覆盖AI合成用途。授权类型需要能够随业务扩展而新增，这在系统层面是一个结构问题，不是字段增减问题。

三起事件指向同一个缺口

三起事件各自暴露一个环节。零跑与鄂尔多斯的声明，处理的是授权关系终止后的素材下线。姆巴佩这起事件，处理的是同一件事在更大规模、更快速度下的版本：解约依据合同条款可以在一个上午内完成，素材撤回却要在转播、社交平台、零售三条链路上分别执行。爱奇艺「AI艺人库」处理的则是授权类型的颗粒度：肖像授权用于实拍宣传与用于AI生成内容，是两个不同的授权事项，笼统的「已获得授权」不足以覆盖后者。三者的共同点是，授权的效力不只发生在签约那一刻，而是贯穿素材被使用的整个期间。

签约时形成的条款是纸面记录。素材在之后被复制、改尺寸、翻译成多种语言、推送到多个渠道，形成的是实际分布。当需要回答「这份授权还有效吗」「有效的话覆盖哪些市场和媒介」「这张素材现在出现在哪些地方」时，纸面记录回答不了，只有把授权信息与素材实体、引用关系绑定在一起的台账能回答。企业侧的断点通常出现在三处。授权信息存放在合同管理系统或法务部门的档案里，素材存放在网盘、设计工具和电商平台后台，两套数据之间没有关联键。授权到期缺少跟踪机制，续期往往在发现使用受阻之后才启动。引用关系不明，一张素材被哪些页面、哪些渠道使用，需要跨部门询问才能汇总。

第三处的影响尤为直接。10月那批声明发布之后，自有渠道的素材下线在数日内推进，其中一部分平台在声明当天仍在排查与下架的过程中。推进得快的前提，是相关方清楚素材分布在哪里、哪一处由谁负责。

厂商侧的一种做法

据龙孚信息技术（上海）股份有限公司（DragonBravo Corporation）的说明，其 BMS DXP 平台的数字资产管理模块 BMS-DAM 将在2026年11月上线一套覆盖完整的授权管理。与现有公开资料相比，这次变化集中在两处：资产与授权的关联方式，以及授权生效范围的维度。

关联方式是授权子表结构，替代传统的扁平字段。一份资产下可挂载多条独立的授权记录，每条记录各有类型、生效范围、期限与状态。一张用于海外投放的广告图，可以同时关联商用图库授权、模特肖像权与背景音乐授权，三者各自续期、各自预警、各自控制可用状态。类型上预置商用图库、肖像权、背景音乐、字体、视频素材与模特授权，企业可自行注册新增类型，通过字典表注册完成，不修改数据库表结构。

范围维度是这次的重点。官网现有资料已列出的维度是区域：从全球到具体市场逐级设定，素材进入发布流程时按目标市场匹配授权状态，未覆盖的市场被拦截。按龙孚信息对本次上线的说明，范围进一步细化到国家与渠道，即同一份授权可以分别指明在哪些国家、哪些渠道可用。

渠道这一维度直接对应前面两起事件。姆巴佩那起事件中，素材分布在电视转播、社交平台、线下零售三条链路；蔡康永那起事件中，素材分布在电商店铺装修、社交媒体历史内容、线下门店物料与多语言站点。授权记录如果只写有效期，系统无法回答「这张素材能不能用在电商详情页」这类问题；把渠道写进授权范围，这个问题才成为一条可查询、可拦截的规则。

到期处理分三步：到期前按梯度提醒，官网示例是90天、30天、7天；过期后资产标记为授权失效，在发布与引用环节拦截；同时标记引用该资产的所有已发布内容并通知运营，处置选项为续期、替换或下架，操作留痕。

上面处理的是时间维度的失效，事件维度需要另一条路径。两者触发方式不同：到期拦截按日期自动触发，紧急停用由一次判断手动触发；结果要求相同，资产一旦停用，所有引用位置同时失效。官网对资产变更的表述是变更后关联的店铺、站点、页面与知识库同步生效、秒级生效，紧急停用依托的正是这条链路：判断一次，停用一次，全域同步。发布环节的校验是综合性的。按官网FAQ的表述，只有目标市场所需的全部授权类型均为有效状态，资产才允许发布；任一类型过期或缺失，对应市场的使用将被拦截。范围维度细化到国家与渠道之后，这道校验作用的粒度也随之落到国家与渠道的组合上。

与平台的集成关系是另一个环节。官网称 BMS-DAM 与 BMS DXP 集成而非独立运行，引用详情展示每项资产被哪些模块使用，这一层对应前述第三处断点。存量数据按并行过渡处理，旧扁平字段与新子表同时运行，按批次迁移后关闭旧字段。

需区分哪些已公开、哪些属于本次上线。截至发稿，官网产品页已公开授权类型、区域维度、到期梯度提醒、过期拦截与并行过渡迁移；范围细化到国家与渠道及以此为基础的完整校验，来自龙孚信息对2026年11月上线的说明，尚无公开页面可对照。

这套机制的边界

四项限定与前述功能描述同等重要。

授权管理模块处理的是台账与拦截，不生成合同条款，也不替代法务对授权范围的判断。素材入库时，授权类型、期限、适用国家与渠道仍需人工录入，录入准确性决定拦截的有效性。范围越细，录入量与出错面同步上升。系统能阻止超出范围的素材被发布，不能识别一份合同里的授权范围本身写得是否清楚，而民法典第一千零二十一条与第一千零二十二条针对的正是后者。

拦截与停用都发生在系统可控制的环节，即自有站点、店铺与知识库的发布流程。渠道维度能覆盖到平台内已接入的渠道，未接入的渠道只能作为记录存在，停用仍需人工执行。若停用动作本身要逐处手动完成，同步机制能缩短的时间有限。素材一旦通过下载、导出或第三方接口离开系统，进入社交媒体历史内容、线下物料或代理商本地文件，下架仍依赖人工与各平台自身的处理节奏。

已发布内容的追溯范围，取决于资产与页面之间的引用关系是否完整建立。官网所述的引用详情覆盖的是平台内的模块，平台外的分发渠道需要另行对接。

上述功能描述均来自厂商公开资料，实际能力以交付验证为准。

一个可以自查的问题

授权管理这件事的检验方式很具体：随机选取一张正在使用的、含有人物形象的素材，能否在十分钟内给出三项信息，即授权类型与授权方、授权期限与可用国家及渠道、该素材当前被哪些页面和渠道引用。

三项都能给出的，10月那类事件的紧急停止是一次系统操作。给不出的，它是一次跨部门排查。