互联网

“我在快手学本领”助力中国东方教育品牌营销持续增值

来源:网络    作者:      2020-02-04

导语:

眼下,线上流量贵、获客成本高、用户数量增长接近天花板等已成为很多行业面临的阶段性痛点。在这样的困境以及短视频迅猛发展的大背景下,国内教育龙头品牌中国东方教育率先“破界”与快手强强“联姻”,通过营销进阶、内容运营打造了“我在快手学本领”等一系列标杆性活动,为职业教育领域品牌短视频营销开启了增长“任意门”。



营销进阶  精准赋能品牌增长

“好学勤学,乐学善学”是传承千年的教育学习理念,然而放在新媒体日渐趋向主流的今天,人们所需要的早已不仅是被动的接受。从“我在快手学本领”活动可以看到,快手积极为品牌量身打造营销解决方案的基本逻辑:“学者亦为师”,即打造能学、能教,也能分享、能参与的深度沉淀环境,助力品牌实现全域曝光。

在活动中,快手推出了四项“神级课程”主题,包括厨艺、汽修、驾考、IT技术,与中国东方教育重点教育产品业务完美贴合,打造优质的品牌营销载体;同时,为激发全民参与分享知识热情,全面叠加活动影响力,快手推出拍摄主题视频赢取千万流量的活动福利,并进行排名PK,并设立对应的打榜机制,真正实现全站老铁学习参与感与价值满足感的全面迸发,助力品牌实现高频露出和精准触达。

活动期间,#我在快手学本领#标签内作品共计25,679个,总播放量达5.2亿。来自福建厦门新东方烹饪学校的“阿蔡美食雕刻”在快手拥有586万粉丝,他在活动中通过日更美食菜谱或食物的精致雕花工艺,吸引了用户极高关注。看到他雕刻豆腐的视频有老铁评论“把28块钱的豆腐,硬是变成了2800”,可以看到该用户垂直度极高,且更新频率稳定,加之内容的高质量使其每条视频内容都获得了较高点赞量。



图:“阿蔡美食雕刻”在快手拥有586万粉丝

内容为王  教育龙头与快手探索营销势能

教育行业迎来新营销时代,单纯的宣推已不能吸引到足够多的关注,比起高大上的广告片,相关品牌更需要生动高品质的内容场景,触动用户内心,和消费者产生情感上的共鸣。

快手在与中国东方教育的合作中,着力匹配其旗下多个品牌打造有情怀、实用、有趣、接地气的教育内容,满足了当下用户越来越多元化和垂直化的内容需求,通过产出优质内容实现轻松获客并得到有效转化,实现品牌营销创新升级。

据了解,中国东方教育旗下六大职业教育品牌(新东方烹饪、新华电脑、万通汽车、欧米奇、华信智原、美味学院)自2018年开始陆续入驻快手。2年来,相关账号视频播放量近50亿,2000余万快手老铁成为其粉丝。其中,新东方烹饪学校以产出传统美食文化、刀功炫技、翻糖文化等内容为主,全年总曝光量20亿,互动量超200万;万通汽车学校以小剧场,汽车知识,汽车校园,学生故事内容为主,日前粉丝总量突破了110万;欧米奇西点西餐学校则以提供西点教程,美食剧场等内容为主,吸引了3.5亿曝光,互动量更是超过5200万。类似的案例不胜枚举,优质而丰富的内容运营体系成为中国东方教育在快手营销的最佳王牌。

中国东方教育总裁许绍兵表示,通过快手短视频、直播让社会对职业教育有了更直观、更具体的了解,学生和老师们也有了更好的展示技术表达自我的平台。2020年,中国东方教育会和快手一起携手在知识技能领域发力,让职业教育为社会、为国家输出更多的优质内容。

社交驱动  助力职业教育迸发无限可能

对于DAU超2亿的快手,用户每天产出的海量原创视频,有趣而实用。这些具有实用性的信息,汇聚成知识的海洋,为大众呈现更广阔的世界。通过打造教育基础设施,提供精细运营辅导和流量支持,吸引了众多品牌入局,快手为老铁们呈现出一个内容多元且实用的教育生态。

同时,教育品牌也在快手上沉淀自身的私域流量。不同于其他平台品牌与粉丝之间的泛泛关注,快手通过高品质内容、高密度互动,打造出高强度、高粘性,具有忠诚度、持续性、陪伴性的社交关系,粉丝就是内容创作者的“长期资产”,在未来的商业变现上潜力非常大。在教育生态里,直接体现为高转化率、高完课率、高复购率和低获客成本。据了解,快手还通过AI算法搭建私域和公域两种流量之间的桥梁,以便让教育机构在快手生态里更好地创造价值。中国东方教育就借助在快手上进行系统且稳定的内容输出,逐渐培育起自身的私域流量,并借此沉淀了更坚固的社交资产。

快手独特的营销链路、强大的社交基因、特有的老铁经济和前沿创新玩法的营销创举,使教育品牌通过可视化表现力、现场还原力、情境创设力,最大限度地提升知识表达效果和品牌营销能力,助力越来越多的教育品牌在激烈的竞争中开辟出属于自己的道路。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10