当今时代，重大的体育赛事已成为各品牌不可错过的营销节点。东鹏饮料凭借强大的资源和丰富的体育营销经验，打造了《为国争光 东鹏能量，抖音亚运创新营销》项目，不仅成功出圈，成为了体育营销标杆案例，同时，还拿下多项营销权威大奖，包括“年度社交平台营销（抖音）”金奖、2023“年度整合营销金案”以及第七届DMAA国际数字营销金奖等。

东鹏特饮抖音亚运营销荣获“年度整合营销金案”

2023年是体育赛事井喷式爆发的一年，其中的重量级赛事当属杭州亚运会。作为官方指定功能饮料，东鹏特饮在这场万人瞩目的体育盛事中不仅见证了中国运动员在赛场上的英勇表现，突破自我、为国争光的场面，同时也通过全新的营销方式，向世界传递了“为国争光 东鹏能量”的品牌号召，发出中国品牌、民族能量的最强音。

赛事期间，东鹏特饮乘势抖音转播亚运会的超级流量，以赛事官方赞助商身份成为亿万受众的情绪焦点，通过“夺冠烟花”、“震动TVC”、“亚运播报”等多种创新玩法，持续激发了赛事燃情时刻，为赛事增添了更多的激情和关注度。

此外，东鹏特饮还打造了一支《为国争光 东鹏能量》创新TVC，并将其调制成“震动模式”，用体感“震醒”观众，创意十足，给用户留下了深刻印象。通过创新性玩法，精准洞察了观众渴望抒发胜利喜悦的需求，在全平台掀起互动热潮。据数据统计，东鹏特饮在抖音上推出的“为国争光 东鹏能量”话题，吸引了3.8亿次的总播放量，品牌创新TVC广告总播放量高达1.78亿次，烟花齐鸣互动参与次数达到5970余万次，其中单场活动最高互动次数达到了542万余次。

东鹏特饮抖音亚运创新营销

事实上，在营销方面，对于成熟品牌来说，需要不断创新、不断变化的营销方式才能牢牢抓住“喜新厌旧”的大众注意力。而东鹏特饮此次借势杭州亚运会，将品牌理念融入亚运会这一“顶流IP”，打造的《为国争光 东鹏能量，抖音亚运创新营销》项目触达更多人群，占领用户心智的同时，也实现了品牌曝光与口碑双升，为品牌价值传播持续注入生机。