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小枫设计出品:万达佳惠超市开业获200余万业绩!

来源:网络    作者:      2020-01-06

导语:

导语:消费升级时代,审美、消费习惯发生改变,商业空间设计如何抓住新消费群体的心?今天,小枫设计便以拥有高颜值,高性价比及优质商品的万达佳惠超市为例,为你分享如何打破千篇一律的商业空间设计。

宽敞开阔的空间,干净明亮的日系风,陈列着全球尖端货品的柜台,佳惠旗下首家Well+一开业的第一天,便凭借令人慨叹的感官盛宴、与可靠优质的产品,获取了200万的业绩,这比大部分超市要高出4、5倍!而承接此次设计项目的,便是深圳市张小枫商业设计有限公司(简称:小枫设计)。


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Well+佳惠超市是怀化首家高端精品超市,定位为“精致生活”。但何为“精致生活”?在小枫设计看来,这不仅要让客户迅速找到自己所需购买的产品,也要用商品真正地打动客户,让怀化的人们能够放心地享购超市里的蔬菜、水果、家电等等,打造真正美好生活的购物体验。


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经典时尚日系风,消费者的畅享之地

佳惠超市成立至今已有20年,直营门店50家,加盟店139家,门店遍及湖南、贵州、重庆省二十个地级市。但大多门店的消费人群主要为普通中老年人,传统的货品陈列方式与风格无法吸引年轻人,也非精致生活的体现。

而小枫设计所承接的Well+佳惠超市设计项目,经营超内面积逾4000㎡,位于五线城市怀化万达广场。这里高铁城芯,商贾汇聚,现代化国际化气息浓郁,Well+佳惠超市成为了万达整个购物中心的流量入口。


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为了匹配Well+佳惠超市的新定位,能够让顾客步入Well+便能感受到健康、良好的氛围,体验崭新的购物场景和生活潮流。小枫设计敲定了深受80、90后群体喜爱的日系风为装修基调。日系风一直追求极简风格,少既是多,但每一个细节都流露出精致感,只一眼,便无法移开目光。

从整体上看,小枫设计采用了极富质感的木色,抽象与实体相结合的艺术化呈现,通过不同生活方式的品类组合场景,将有故事的商品与空间结合,逛起来像一个个有故事的商品集合馆或潮流空间,让人忍不住想去探探里面都藏着什么不一样的。

 

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而每个店铺没有做过多处理,留出了适当的面积,并将原木色与白色相结合,让整个空间看起来舒服、大气:朴素自然的木质牌匾,洁净的操作区、温暖的灯光,将整个摊子衬托得格外干净清爽;在空旷区域的墙面,贴上简画作为装饰,清晰细腻,点缀得恰到好处。最后正如你所见,淳朴的空间里,民众却能真正体会、了解并参与其中迷人的艺术性。


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穹顶一贯到底,商场硬伤却成优势

踏入Well+佳惠超市,第一眼便是那狭长的通道。在最初接到这个项目时,150米的狭长通道是小枫设计需要攻克的难点之一。狭长的通道无法形成闭环,消费者可能走到一半便放弃,又或者只将它当做通道而不做多停留,这对超市来说是非常大的硬伤。


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为了将弱势变为优势,小枫设计采用独具特色的穹顶设计,一贯到底,绚丽开阔。穹顶上绘有精致生动的图案,蔬菜、水果、生鲜等等,图案鲜艳美丽,时髦感直线提升。但你不要仅因这精品超市设计得美丽,就以为它是个“绣花枕头”,中看不中用。恰恰相反,与许多冰冷的网红菜市场相比,它多了些人情味和烟火气。


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穹顶之下聚集了几十个生鲜食品及生活用品摊位,用果、粮、糖、厨、调、乳、食等划分区域,涵盖着西式美食、日式料理、人气茶饮&面包坊、荟萃熟食坊、鲜猛海味、海窖&礼品中心、世界味蕾小食、滋味散干货&调味、健康低温冷藏、鲜味果蔬、健康护理清洁、文创潮品、网红小家电等,真正贴合大众的生活习惯和要求,让消费者迅速找到自己想要购买的产品,是个有温度且令人逛得舒服的集市。


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果:水果区设置在了超市进口处,红、绿、黄各种颜色的水果刺激着顾客的购买欲,营造了强烈的购物氛围。另外,无论在设计格调上,还是店铺形象上,我们都完全摆脱了旧式水产摊的“脏乱差“形象,而是用现代设计手法进行重塑与渲染,突出商品的新鲜感和吸引力。

 

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食:熟食餐区陈列几个带着木质车轮的工作台,每个工作台上挂着日系灯笼,灯笼的中间是店铺的牌匾,就像日本集市上的小贩,亲和力十足。

而堂食区位于工作台后,与走道隔开,减轻了人群的吵杂声。堂食区座位分为两列,一列四人座,一列双人座。桌椅材质仍是木质,且每桌上方设有透明的圆灯,既符合时尚又保持了质感,让顾客可以随意放松,愉快地享受美食。


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护:护肤品区是细滑的木表面与白色的框架相搭配,上面陈列着各种时尚酷炫大牌,网红推荐单品,例如雅诗兰黛、兰蔻、科颜氏等,整个视觉更为高档、可靠。

 

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年轻人的生活节奏在加快,购物习惯与节俭的老辈顾客左看右比已然不同,他们对商品价格已不敏感,但对商品形象却非常看中。小枫设计用年轻化的设计语言传递出佳惠Well+的精致生活理念,将顾客带入舒适的、安逸的、自然的情境中,来到怀化的人几乎都会愿意立即动身去感受一下这独特的欢乐时光。

总而言之,小枫设计是一家专注于商业空间的设计公司,一直秉承着“用创意设计解决生意问题”的原则。如今,随着商业的不断发展和消费者对于消费体验需求的增加,小枫设计在不断地拓展新的边界,以最有效的方式满足经营者的诉求,使经营者的顾客能够充分享受创意设计带来的完美体验,从而提高店铺的销售业绩。这也是小枫设计被客户认可的主要原因。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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