数据驱动成为现在核心经济发展的动力,如果我们把第三次技术革命分成两个阶段,现在可以看成第四次技术革命的开始。
科技放大了我们的能力,但是也同时增加了我们的烦恼。我们要用数据做更精准东西的时候,会发现数据的质量非常重要。
做大数据需要关注同一用户人群多种行为的交叉度,综合起来有质量的大数据必须具备这三大特征——同一人群覆盖率、同一组数据的鲜活率以及不同行为落在同一人群的交叉率。
互联网的下半场需要真正有创新的企业,在数据赋能的情况下推动业务的发展,真正有勇气把穿在身上那件透明的“皇帝的新衣”脱下来。
上半场互联网时代最重要的是流量获取能力,如何低成本、高效率,以最快地速度精准地获取流量。但是可能在下半场我们需要数据的能力。
以前PC移动更多的是针对个性化,针对个人数据,现在则是考虑个人数据和家庭数据怎么结合、整合、连接,这是未来非常重要的命题。
广告有三个要素,除了内容、创意之外,我们需要把它展现给所有的受众。展现是一种形式,背后数据是支撑起所有展现的框架。
通过对数据的监控、分析和预测,能够帮助更多用户享受更优质的旅行体验。
在智能应用数据方面,我们对用户有有多纬度的分层,这是它整个活跃场景和交易场景能够进行智能化引导的关键。
现在投放电视广告的时候几乎完全没有对人的把控,这种情况下,广告主会觉得不满意,57%的广告主都希望在这个方面进行改进。
阿里最核心的电商销售数据是能够提供给品牌广告主做再营销和品牌营销的非常重要的基础。
营销就是做两件事,找对人、说对话,哪一项做得不对,营销结果就不会太好.
移动互联网时代,大家碎片化地把媒体解构了之后,大家发现了更多原创的价值和原生IP所承载的内容带给用户的价值。
我们可以看到之前PC的流量很大,现在移动的流量更大,程序化广告流量是非常重要的,只有在流量足够大的情况下才能够以比较合适的价钱进入到比较合适的广告位。
行业里很多朋友的认知里面,品牌广告和效果广告是完全不一样的两个领域,但其实我们给他的回答,我们做的是品牌广告,但是我们做的是可测量的品牌广告。
在未来10年人工智能可能并不能人类智能水平的标准,但是它将会和我们的产业相结合,在合适的领域得到产品化,从而影响我们每个人的生活。
通过我们的广告行为更清楚地让大家了解到受众人群以及用户。数据就是立体包围,我们可以通过大数据识别出它相关的同属关系。
不管程序化的发展是怎么样的,流量、数据、技术和服务始终是程序化的核心,任何一个人要发展程序化的业务或者数字营销业务,都跨越不了这些点。
交互式视频广告采用国际领先的AR技术,将原始的视频素材进行图像的分析、物体识别和特征追踪,自动在所需跟踪的物体上打上标签。
我们特别想尝试在VR等新领域里和广告客户做一些尝试,让用户在内容上有一些新的感受。
未来会有很多技术和数据融入到里面,例如AR、VR,对于程序化购买未来的发展,我们还是非常期待的。
所谓场景,就是分析用户行为基础的上联系用户的线上线下行为,针对时间、地点、人物、事件几大要素有针对性地为用户投放广告的行为。
2016年度金瑞营销奖共设置了创意整合营销类(包括最佳创意整合案例、最佳社会化媒体营销案例、最佳移动创意营销案例、最佳创意营销案例)、娱乐营销类(包括最佳剧集、最佳综艺)、广告技术效果营销类(包括最佳跨屏整合营销、最佳电子商务推广)及新锐奖等奖项。
2016年,中国企业级服务市场进入了高速发展期,企业级服务领域获得资本前所未有的关注,并成为一个火热的创业风口。企业级服务领域既有深耕多年的老牌企业,也不乏优秀的高估值创业公司。
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